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國補加持,618大促期中國智能門鎖線上市場量額雙漲約2成

來源:RUNTO        編輯:ZZZ    2025-07-03 08:57:28     加入收藏    咨詢

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2025年618大促期間(5月12日-6月22日),中國智能門鎖線上全渠道市場(含內容電商)的合計銷量為133.1萬套,同比增長22.9%;銷額為14.1億元,同比增長18.9%。

  2025年的618年中促銷相較于往年,呈現了長效運營機制深化、規則簡化常態化、政策與平臺補貼協同強化、AI深度融入消費鏈路等諸多特征。

  在智能門鎖領域,今年大促的整體市場表現強勁。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2025年618大促期間(5月12日-6月22日),中國智能門鎖線上全渠道市場(含內容電商)的合計銷量為133.1萬套,同比增長22.9%;銷額為14.1億元,同比增長18.9%。

  促銷期間的產品零售均價為1058元,比2024年同期減少了37元,不過,這卻是今年以來的階段性高點。事實上,從1月到5月,市場均價長期徘徊在千元以下,在618期間首次向上突破了千元關口。洛圖科技(RUNTO)將原因歸于國補刺激,政策的成效不僅在于市場規模的推高,還在于對中高端產品的傾斜作用,拉動了整體產品和價格結構的上升。

2025年618促銷期 中國智能門鎖線上市場規模及變化

圖片

  數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:萬套、億元、元、%

一、品牌格局:

市場份額進一步集中,TOP4份額超50%

  根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,大促期間,市場份額進一步向頭部品牌集中,TOP4品牌的合計銷量份額超過了五成。頭部品牌通過差異化的競爭策略,在各銷售平臺和價格段展現出了一定的資源配置優勢。

  在銷額方面,德施曼居線上市場首位,市場份額為25.8%。德施曼通過加大直播投入得以強化自身地位,尤其是在抖音平臺上表現突出。此外,產品持續聚焦于中高端市場,618促銷期內在1500元以上價位段的量額維度均位于首位。

  小米收獲了線上全渠道的銷量榜首,以及傳統電商平臺(即貨架電商)的銷額榜首。小米在多個價格段有產品布局,其中在500-999元區間,E30貢獻顯著;2500元以上市場中,M30 Pro占據了銷量第一的位置,銷量份額達到20.3%。

  值得關注的是,螢石在2025年以來首度進入銷量與銷售額排名的前五,其新品Y5000FVX在2500元以上的市場中表現不錯,銷量排名機型第六。

2025年618促銷期 中國智能門鎖線上市場品牌銷售份額

圖片

  數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

二、產品特點:

功能復合型份額增長,基礎款份額減少

  2025年618大促期間,功能復合型的智能門鎖增長顯著,尤其是集成了人臉識別、掌靜脈技術的產品。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,在傳統主流電商平臺,“人臉+貓眼+屏幕”、“人臉+掌靜脈+貓眼+屏幕”智能鎖的銷量份額分別為24.9%、11.4%,較1-5月的累計水平增長了4.8、2.9個百分點。

  與此同時,僅支持密碼、指紋開鎖等基礎功能的智能鎖銷量份額收窄至37.5%,較1-5月下降了9.4個百分點。

  這一趨勢反映出消費者對便捷性、安全性與多功能的需求擴張。

2025年618促銷期 中國智能門鎖傳統主流電商平臺重點功能銷量份額

圖片

  數據來源:洛圖科技(RUNTO)傳統主流電商數據,單位:%

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