近日，知名機構洛圖科技發布《中國監控攝像頭零售市場月度追蹤》報告，給市場傳遞了多方面信息，包括市場全年銷量預測、競爭格局、產品技術革新方向、渠道變化、未來趨勢等等。具體看如下介紹!

　　市場需求平穩增長

　　首先看直觀數據方面，據報告內容顯示，2024年第三季度，中國監控攝像頭線上全渠道(含拼抖快等新興電商)銷量為780 萬臺，同比增長 3.1%;銷額為 17 億元，同比增長1.8%。

　　結合上半年的表現，這一數據延續了上半年良好的發展態勢，反映了當前監控攝像頭市場的蓬勃發展。至于銷量增長的原因，有市場人士認為主要是受以下幾方面因素的影響。

　　一是雖然當下國內經濟發展環境疲軟，消費水平降級明顯，但全社會各種不安全事件時有發生，嚴重影響人們生活財產安全，反而刺激市場對監控攝像頭的需求不斷增長。

　　例如，一些家庭為了實時監控老人、小孩的動態，或者防止盜竊等情況的發生，紛紛安裝監控攝像頭。這種對安防的強烈需求，為監控攝像頭市場的發展提供了堅實的基礎。

　　二是渠道營銷格局的轉變。近年來，伴隨著抖音、快手、拼多多等新興電商平臺的快速崛起，傳統電商諸如京東、天貓、蘇寧易購等影響力逐漸減弱。

　　新興電商平臺憑借著用戶群體龐大、展示形式多樣吸引大類消費者，促進了監控攝像頭的銷售。

　　事實上也確實如此，據報告內容顯示，2024年第三季度，中國監控攝像頭的傳統電商規模首次出現下降，銷量為652萬臺，同比微降0.3%;銷額為14億元，同比下降2.2%。新興電商平臺則保持了增長，銷量實現了超過40%的同比增長，并占到線上全渠道約16.4%的市場銷量份額。

　　三是技藝不斷更新。通常任一發展時期，監控攝像頭技術的不斷進步，都會推動銷量大幅增長。畢竟這些新興技術的使用，能夠最大程度滿足消費者的需求，繼而提高產品的競爭力，例如黑光技術的應用。

　　全年方面，洛圖科技也給出了預測，預計2024年全年中國監控攝像頭整體市場的銷量將達5600 萬臺，同比增長約 5%。

　　其中，中國監控攝像頭線上全渠道的銷量將達2988 萬臺，同比增長12%。

　　這一預測結果，很大程度上反應市場依舊活躍、仍有可操作的空間，有利于提振相關企業未來積極開拓市場的信心。

　　頭部品牌地位穩固

　　對于全市場品牌之間的博弈，該報告也給出了數據說明。根據報告內容顯示，以往常常排在靠前的品牌依然在列，競爭日益激烈，具體看如下數據。

　　在2024年第三季度，小米、螢石網絡、喬安、海康威視在線上市場的銷量、銷額雙維度穩居前四，銷量合計份額(CR4)為 36.7%。

　　其中，小米更是獲得線上全渠道銷量、銷額的雙維度第一，市占率分別為 13.1%、14.6%;喬安在銷量維度位居第二，銷量份額達到 9.6%，銷額維度排名第三，多攝產品是喬安的主力產品，在進一步的探索差異化中，其雙向視頻通話攝像頭也開始上量。

　　螢石網絡在銷額維度位居第二，市占率達到 10.4%，其中螢石網絡在第三季度有超過35%的銷售額來自于新興電商，銷量維度排名第三。海康威視在線上全渠道的銷量、銷額均位居第四名，在新興電商主推 4G 室外攝像頭。

　　對比此前半年的數據報告，2024年上半年，小米、喬安、螢石、普聯在線上市場的銷量維度穩居前四，合計份額(CR4)為40.9%，同比下降2.6個百分點。頭部品牌格局相對穩固，并無太大的變動。

　　然而，市場競爭從未停止。銷量和銷額雙維度緊隨其后的企業如普聯、海雀等品牌的發力也應該引起重視，不容小覷。

　　總的來說，在瞬息萬變的市場，各品牌理應不斷創新和調整策略適應時代發展的潮流，才能爭奪更多的市場份額。

　　產品價格更親民

　　當前市場內卷的厲害，最直接的表現就是打價格戰，這是市場普遍的共識。但這也是行業快速發展的一個必然結果。畢竟隨著入局的企業越來越多，在技術研究和市場需求方向也較為透明的情況下，為了提高市場份額和核心競爭力，各品牌之間而不得不采取降價的經營策略，否則將會被擠出市場，所以產品的價格一直是消費者首要考慮的采購因素。

　　從當前這份報告的數據，可以看出，監控攝像頭的價格越來越親民，或許這也是市場銷量保持平穩增長的原因之一。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示，監控攝像頭在傳統電商的均價從2023年初的256元下降至了2024年9月的216元，累計降幅超過了15%。

　　同時，報告也提到在前20名排名榜單中，超過八成的品牌均價都有所下降。未來如何變化，可業內人士可密切留意。

　　在熱銷產品形態上，報告也做了統計。2024年監控攝像頭在消費級領域最熱門的產品形態主要是聚焦在槍球聯動攝像頭、雙目和多目攝像頭，以及雙向可視頻攝像頭。

　　其中，在傳統電商平臺上，2024年第三季度，槍球聯動攝像頭銷量的同比增幅超80%，銷量份額達到20.7%，比去年同期增加了9.4個百分點。雙目和多目產品在傳統電商的合計銷量規模超過200萬臺，同比增長近60%，銷量份額達到了33.9%。

　　新興電商平臺方面，根據洛圖科技(RUNTO)新興電商數據顯示，2024年8-9月，雙向可視頻攝像頭在新興電商平臺的銷量份額已經超過8%。其中，銷量最高的產品定價低至百元以下，比傳統電商的同類產品均價低了76元。

　　結語：展望未來

　　隨著人們對安防和監控需求的不斷增加，市場對監控攝像頭的需求將繼續保持增長態勢。只是對于各品牌的經營發展來說，并不會是一帆風順，類似渠道變化、價格波動、產品創新等因素將伴隨左右，影響行業未來發展的節奏。企業需要做的是，不斷創新和優化產品，以適應市場的變化和消費者的需求。

　　對于消費級監控攝像頭市場，隨著AI等新興技術的應用落地以及智能家居快速發展，攝像頭將從功能產品逐漸轉變為智能產品，并進一步融入到智能家居中。