步入新時(shí)代，人們追求健康的生活方式、純粹的視覺(jué)勝景、刺激的感官探險(xiǎn)、獨(dú)特的人文體驗(yàn)，山地憑借其景觀美學(xué)形態(tài)、科考研究?jī)r(jià)值、康養(yǎng)生態(tài)環(huán)境及深厚人文沉淀，成為了備受青睞的旅游目的地。如今，在國(guó)家政策引導(dǎo)和民眾消費(fèi)需求的共同作用下，山地旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日臻擴(kuò)大。

“山地文旅”發(fā)展概況

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，“游山玩水”位列熱門(mén)景區(qū)預(yù)訂的關(guān)鍵詞，老君山、泰山、黃山等目的地最受關(guān)注。社媒聲量上，從“特種兵五岳挑戰(zhàn)”到“大學(xué)生兼職陪爬”，每到節(jié)假日，山地旅游相關(guān)的文旅話(huà)題總能引燃輿論。熱流涌動(dòng)的行業(yè)環(huán)境下，是不斷生發(fā)涌現(xiàn)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)——以往被納入長(zhǎng)尾市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，正一步步從小眾邁向大眾，當(dāng)?shù)鼐用窈蜕鐓^(qū)的生產(chǎn)生活方式也因此得到了切實(shí)的改變。

（圖片來(lái)源：pixabay）

　　以貴州為例，貴州是全國(guó)唯一一個(gè)沒(méi)有平原支撐的省份，這里因山而美，因山而名，山地，賦予了貴州最鮮明的生態(tài)“底色”。全省92.5%的國(guó)土面積為山地和丘陵，特殊的地理環(huán)境造就了峰林、瀑布、溶洞、峽谷、森林等類(lèi)型多樣、景觀豐富的旅游資源，形成了極具特色的山地文化。近年來(lái)，貴州持續(xù)將山地資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)動(dòng)能，打造了貴陽(yáng)和安順“山地旅游+集散地+避暑度假”旅游功能區(qū)、黔西南“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)+度假康養(yǎng)”旅游功能區(qū)、畢節(jié)“山地旅游+度假康養(yǎng)”旅游功能區(qū)等融合發(fā)展的山地旅游新業(yè)態(tài)，推出了攀巖、探洞、蹦極、滑翔傘、山地越野、翼裝飛行等“山地旅游+”新產(chǎn)品新玩法。國(guó)際山地旅游聯(lián)盟永久落戶(hù)貴州，已成為國(guó)際山地旅游和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)交流合作的知名品牌、著名平臺(tái)。

（圖片來(lái)源：貴州日?qǐng)?bào)）

　　根據(jù)《全國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》初步測(cè)算，2023年全省累計(jì)接待游客6.36億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7404.56億元，同比分別增長(zhǎng)29.2%和41.2%，分別恢復(fù)到2019年同期可比口徑的113.8%和119.6%，“山地旅游+”紅利持續(xù)釋放，貴州正日漸成為山地旅游愛(ài)好者的理想秘境。

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　　隨著山地文旅不斷發(fā)展，山地旅游這個(gè)抽象和模糊的概念還被拆解為具體而新鮮的數(shù)個(gè)體驗(yàn)式場(chǎng)景：洞穴露營(yíng)、溶洞探秘、深坑速降、懸崖咖啡……大大提升了消費(fèi)者的探知和購(gòu)買(mǎi)欲望。而隨著網(wǎng)紅項(xiàng)目的日常化，山地戶(hù)外的市場(chǎng)規(guī)模也迎來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)展。小紅書(shū)和徒步中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《2023戶(hù)外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2025年建設(shè)各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地1萬(wàn)個(gè)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3萬(wàn)億元。新一代戶(hù)外+旅游+運(yùn)動(dòng)結(jié)合的新玩法，會(huì)讓更多喜歡新潮酷體驗(yàn)的年輕人對(duì)山地文旅“上癮”，塑造出新一代旅游。

山地文旅種類(lèi)

戶(hù)外露營(yíng)

　　過(guò)去一年來(lái)，各大旅游報(bào)告數(shù)據(jù)不斷提及野奢、露營(yíng)等關(guān)鍵詞。Grand View Research的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全球精致露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2019年到2025年將以12.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，亞太地區(qū)預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率更為顯著。在2021年度十大玩法中，露營(yíng)成為年輕人最受青睞的玩法。

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　　隨著露營(yíng)設(shè)備的不斷發(fā)展，以及營(yíng)地建設(shè)的完備，露營(yíng)的休閑娛樂(lè)功能也不斷凸顯。露營(yíng)也逐漸成為人們熱衷的戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)之一，一家老小到營(yíng)地去，接近自然，拉近彼此的關(guān)系，還可以進(jìn)行戶(hù)外鍛煉。在加拿大的班夫國(guó)家公園，擁有超過(guò)1,600公里(1,000英里)的遠(yuǎn)足徑，2468個(gè)露營(yíng)地，每年接待游客超過(guò)300萬(wàn)人。露營(yíng)正逐漸從小眾走向大眾。

房車(chē)生活

　　短視頻平臺(tái)上，含#房車(chē) #房車(chē)旅行這兩個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)視頻播放量已合計(jì)超過(guò)200億次，在TikTok上，#Vanlife話(huà)題相關(guān)內(nèi)容瀏覽量已超過(guò)49億。各大社交媒體上，房車(chē)生活逐漸成為備受年輕人矚目的新浪潮和理念，它承載著向往遠(yuǎn)方、旅行、逃離都市等一系列象征意義。

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　　在美國(guó)，3億人口擁有近3,000萬(wàn)輛房車(chē)，房車(chē)是美國(guó)戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)中重要組成部分。在中國(guó)，2021年度房車(chē)銷(xiāo)售數(shù)量飆升，諸多汽車(chē)廠商紛紛發(fā)布Vanlife概念，房車(chē)市場(chǎng)還衍生出了租房車(chē)，共享房車(chē)的產(chǎn)物。受限于房車(chē)旅行的成本，目前房車(chē)還未成為大眾旅行方式，但也逐漸開(kāi)辟出一個(gè)更垂直的領(lǐng)域和商機(jī)。

山地徒步

　　后疫情時(shí)代，人們更加向往健康的生活方式和強(qiáng)健的體魄，熱衷在環(huán)境優(yōu)越的野外環(huán)境參加各項(xiàng)活動(dòng)，開(kāi)展攀巖、徒步、滑雪、山地騎行等各類(lèi)運(yùn)動(dòng)。

　　《世界山地旅游發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告(2020版)》指出，徒步旅行是一種大眾化的活動(dòng)，能夠滿(mǎn)足人們重新發(fā)現(xiàn)大自然和出發(fā)尋根的渴望。在尼泊爾、法國(guó)霞慕尼等國(guó)家和地區(qū)，有著成熟的徒步路線，山地徒步也逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

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　　2021年，國(guó)際山地旅游聯(lián)盟發(fā)布《國(guó)際山地徒步旅游指南》，對(duì)徒步步道建設(shè)、徒步工具及裝備市場(chǎng)、管理模式等方面做了闡述，提倡依靠環(huán)抱發(fā)展輕旅游和徒步，對(duì)山地徒步旅游發(fā)展有著重要意義。

冰雪運(yùn)動(dòng)

　　北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的熱潮，相關(guān)的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)景區(qū)受到游客關(guān)注。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“冰雪”、“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%。基于疫情后人們對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的需求、消費(fèi)觀的改變、冬奧會(huì)等原因，中國(guó)已成為世界國(guó)民滑雪人口第三多的國(guó)家，未來(lái)5年，中國(guó)的都市與室外滑雪場(chǎng)將有3億人“走上冰雪”。

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　　中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2021全球自由行報(bào)告》中提到，近年來(lái)，冰雪旅游逐漸呈現(xiàn)“年輕化、多樣化”趨勢(shì)。在“冬奧效應(yīng)”的引領(lǐng)下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險(xiǎn)、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經(jīng)小眾的冰雪活動(dòng)的吸引力也在不斷飆升。馬蜂窩“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節(jié)假期的閱讀量是入冬以來(lái)的三倍，冰雪旅游這一“冷資源”繼續(xù)發(fā)揮“熱效力”，成為南北兩地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

新模式推動(dòng)山地文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　如今，在移動(dòng)互聯(lián)與智能科技的雙重加持下，自主旅游蔚然成風(fēng)，游客更傾向于選擇滿(mǎn)足休閑、度假、娛樂(lè)、求知、探險(xiǎn)等多元需求的新型旅游方式。同時(shí)，旅游與科技、體育、康養(yǎng)、文化、教育、交通等行業(yè)的深度融合也成為大勢(shì)所趨。

　　國(guó)際山地旅游聯(lián)盟主席多米尼克·德維爾潘在2024國(guó)際山地旅游聯(lián)盟年會(huì)上表示，隨著旅游業(yè)市場(chǎng)格局的變化，山地旅游也涌現(xiàn)出新的特點(diǎn)，比如智慧旅游市場(chǎng)需求愈發(fā)旺盛，休閑旅游時(shí)代特征凸顯，深度融合催生新業(yè)態(tài)。

　　以貴州黃果樹(shù)瀑布景區(qū)的智慧調(diào)度中心為例，其在數(shù)字化與智能化方面采用了很多新興技術(shù)。

　　在智慧旅游景區(qū)建設(shè)方面，調(diào)度中心通過(guò)引入5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，提升了旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，實(shí)現(xiàn)了停車(chē)場(chǎng)、游客服務(wù)中心、景區(qū)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的數(shù)字化與智能化改造升級(jí)。

（圖片來(lái)源：安順日?qǐng)?bào)融媒體中心）

　　同時(shí)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和社交媒體推廣，黃果樹(shù)瀑布景區(qū)了提供線上預(yù)約、電子門(mén)票、智慧導(dǎo)覽等服務(wù)，并利用高清夜視攝像頭、電子圍欄、無(wú)人機(jī)、人臉識(shí)別等技術(shù)工具，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全天候、立體化、無(wú)死角的安防監(jiān)控，提高應(yīng)急救援和人流疏導(dǎo)效率。景區(qū)還利用裸眼3D/多媒體投影等數(shù)字技術(shù)，提供夜游場(chǎng)景下更加身臨其境的虛擬旅程體驗(yàn)，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率和留存率。

（圖片來(lái)源：好安順）

　　針對(duì)山地旅游目的地普遍存在周邊網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差，甚至是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的問(wèn)題，浙江麗水一支名叫“螞蟻探路”的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研和大量的數(shù)據(jù)采集，結(jié)合北斗衛(wèi)星定位系統(tǒng)，為國(guó)內(nèi)多個(gè)山地旅游目的地提供了區(qū)域性的自駕導(dǎo)航服務(wù)。游客在“螞蟻探路”微信小程序里搜索相關(guān)的山地旅游目的地，點(diǎn)擊下載并保存自駕導(dǎo)航軌跡線路圖后，即可在離線的狀態(tài)下使用。

（圖片來(lái)源：浙里麗水）

　　除了自駕導(dǎo)航功能，“螞蟻探路”微信小程序里還有相關(guān)山地旅游目的地的地圖、線路、游玩攻略、住宿推薦，串聯(lián)起沿線山地旅游和山村的人氣、財(cái)氣，滿(mǎn)足了越野自駕、徒步戶(hù)外、露營(yíng)等不同客群的需求，實(shí)現(xiàn)“人進(jìn)來(lái)、貨出去、心留下”。