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博論物語2023|萬變,不離其宗

來源:巴可        編輯:天蠶土豆    2023-06-27 10:25:03     加入收藏    咨詢

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博論物語2023|萬變,不離其宗“博論物語”第二季的“X”計劃,邀請我加入,不禁讓我想起超級英雄《X戰警》。沒想到,我做了27年廣告營銷的“AD-MAN”,今天也...

  博論物語2023|萬變,不離其宗

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  “博論物語”第二季的“X”計劃,邀請我加入,不禁讓我想起超級英雄《X戰警》。沒想到,我做了27年廣告營銷的“AD-MAN”,今天也當了把“X-MAN”!驚不驚喜?意不意外?但這也讓我想到了如今數字時代下的“各種館、各種展”,大家都在用盡手段,希望給大眾營造“太驚喜”和“好意外”。

  “X-MAN”的鋪墊說完了,我正式分享點自己的“干貨”。這次受邀的議題是“博物館與數字化未來”,雖然博物館數字化包括很多,比如藝術品數字化保存和創作、國際藝術數字化交流、展館數字化管理等等。但基于我的本行,我想說的只有——“傳播”。這不是跑題,而是我想聊“各種館、各種展、各種數字技術”都在做的最本質的一件事:傳播歷史、傳播藝術、傳播思想、甚至是傳播自身品牌……

  這些年,我也用數字化手段為很多客戶做過項目,再結合自己的親身經歷和體驗,得出一句心得:“內容既傳播”。高質量的內容是撬動傳播的核心,才能在碎片化的時代中引發關注度,提升自身價值。而博物館本身就擁有著“內容優勢”!博物館、藝術館目前還是“藍海”,只要呈現“手段”得當,未來會有更多可能性。

  我再說說這“手段”二字。“數字化技術”的運用就是手段,并且這手段也有“大小”之分。

  大手段:全場景數字沉浸式體驗。據我所見,這種大手筆多是以“主題單展”為主。有時間周期性,基本上是“短”節奏。畢竟這對場地和硬件的要求是較高的,并且運營成本和維護成本都是一筆不小的費用。但只要內容優秀,在全影像、多媒體交互的加持下,相當于現場打通了“受眾接受信息的任督二脈”。一場展,一次內容震撼,一波口碑飄紅。這樣的傳播,一個字——絕!

博論物語2023|萬變,不離其宗圖片
博論物語2023|萬變,不離其宗圖片

  小手段:更多依托小型移動設備和手機的現場互動。同樣,在優質內容主導下,數字手段配搭實體展品,照樣達成傳播效果。比如現場小型AR或VR設備的內容體驗、語音互動、通過手機完成的信息互動、甚至可以做到信息傳播長尾效應。打個比方:現場參觀沒看全,別遺憾,掃描展館特定二維碼,進入小程序,回家后還能繼續了解其他展品信息,甚至可以做個趣味游戲贏得下一次的門票折扣等等。這樣的“小手段”利于展館常態化設置、成本可控、點狀互動、驚喜不斷。

  其實手段雖分大小,但傳播的目標一致。借用一句俗話:“黑貓白貓,抓到老鼠就是好貓”。

  前面我說了“好話”,后面我也給大家提個醒:展覽切忌“內容失焦”。不要把數字手段當成“唯一籌碼”,如果一場展覽讓觀眾覺得內容上“不知所云”,那你可要且行且珍惜了。同樣是傳播,好口碑讓你一朝成名,爛口碑讓你一夜盡毀。

  好了,寫了這許多也該收尾了。我相信,“博物館數字化”的前景是美好的,畢竟是藍海;我也相信,“博物館數字化”所傳播的內容會更加多元,這是大眾之福;我更相信,“博物館數字化”會有一天讓我脫口而出:太驚喜!好意外!

  蔡聲

  理事-中國4A協會

  評委-中國4A廣告賽事

  副總經理&執行創意總監-北京道原廣告

  2023年6月26日

  博論物語分享禮

  巴可誠邀您與大家分享您對于「博物館&未來」的所觀、所感、所想:可以是幾張精彩的博物館、藝術展照片;可以是一個記錄觀展的小視頻;也可以是一段關于博物館、藝術展的觀感文字;亦或是您對「博論物語2023」的暢想之談。

  您可以通過微信朋友圈、小紅書平臺、抖音平臺分享以上內容:

  ·在巴可官方微信公眾號中有關「博論物語」的文章末尾留言后,截圖發送至巴可官方微信公眾號,或

  ·微信朋友圈分享,請#博論物語,然后截圖發送至巴可官方微信公眾號

  ·小紅書分享,請#博論物語,并@巴可(*巴可官方小紅書號:896954633)

  ·抖音分享,請#博論物語,并@巴可

  活動時間:2023年6月8日至2023年7月31日

  每一位分享者都將獲得「博論物語」專屬紀念禮

  博論物語精選禮

  巴可將從來自北京、上海、廣州、重慶、成都的精彩分享中,甄選最具特色的內容,每城市各5個,巴可將邀請此內容的分享者(每人可再攜同2位親朋好友)免費參觀其所在城市中由巴可助力的數字藝術展。

  活動時間:2023年6月8日至2023年7月31日

  評選時間:2023年8月1日

  中獎名單公布:活動結束一周內將在微信公眾號文章底部公布,歡迎大家持續關注

免責聲明:本文來源于巴可,本文僅代表作者個人觀點,本站不作任何保證和承諾,若有任何疑問,請與本文作者聯系或有侵權行為聯系本站刪除。(原創稿件未經許可,不可轉載,轉載請注明來源)
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