根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國投影機市場出貨分析季度報告(China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report)》，2022年第三季度，中國整體投影儀市場出貨量為170萬臺，同比微增1.2%，環(huán)比下滑12.6%。 其中，智能化的滲透率達到83%，較第二季度增長2.3個百分點，較第一季度增長5.2個百分點。

　　本文中的數(shù)據(jù)口徑為出貨交易，與零售相對應(yīng)。產(chǎn)品口徑是最廣泛的投影產(chǎn)品范圍，從系統(tǒng)方面可以分為智能和非智能兩大類;從光源可以分為激光、LED燈、傳統(tǒng)燈泡等;從技術(shù)可以分為LCD、DLP、LCOS等;從應(yīng)用場景可以分為家用和泛商用，而泛商用還包括商務(wù)、工程、院線、教育等領(lǐng)域。

　　場景：家用在整體市場的占比下滑至86%

　　分應(yīng)用場景看，家用投影產(chǎn)品在整體市場的出貨量占比達到86% ，低于一季度的89%和二季度的88%，主要原因在于外部終端消費疲軟，內(nèi)部DLP產(chǎn)品出貨大幅減少。

　　商用投影產(chǎn)品占比為14%，上半年延遲的部分項目需求在第三季度釋放，帶動份額環(huán)比提升。

　　2022 年分季度中國投影機市場出貨量場景結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　品牌：極米、堅果、愛普生、匯趣位列TOP4

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，整體投影機市場的出貨量TOP4品牌為極米、堅果、愛普生和匯趣，合計份額僅為27.1% 。在供應(yīng)鏈成熟、用戶認知增長快速、發(fā)展?jié)摿薮蟮纫蛩氐耐苿酉?，投影機市場參與品牌不斷增多，市場競爭愈發(fā)激烈，當季無一品牌份額超過10%。

　　分品牌看，極米依然保持頭名，但領(lǐng)先優(yōu)勢有所減弱。堅果通過子品牌微果進軍1LCD市場，在產(chǎn)品布局、渠道拓展和營銷推廣皆有動作，份額較上季度有所提升。愛普生在整體市場排名第三，隨著新財年的開啟和經(jīng)營轉(zhuǎn)變策略的持續(xù)，家用市場快速增長，出貨量當季同比大漲88%，同時在商用市場穩(wěn)居第一。

　　峰米在不同技術(shù)、不同光源的產(chǎn)品上完善布局，第三季度激光新品S5鋪貨迅速;小明1LCD產(chǎn)品逐漸成為中堅力量，合并排名第五。當貝憑借X3系列和D3X系列的亮眼表現(xiàn)，排名升至第七位。作為新進入者，知麻在LCD品牌陣營中迅速破圈，第三季度排名升至第八。

　　此外，市場上還存在一批主攻電商渠道，產(chǎn)品技術(shù)以1LCD為主，定價偏低端的品牌，其品牌認知度和忠誠度相對較低，因此每個季度的品牌排位均有變動。2022年第三季度進入前十的為匯趣、先科、瑞視達等。

　　2022Q3 中國投影機市場主要品牌出貨份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　注：以上品牌出貨數(shù)據(jù)均包含旗下子品牌。

　　產(chǎn)品：1LCD技術(shù)和激光光源穩(wěn)定增長

　　DLP技術(shù)出貨持續(xù)下滑，2022年第三季度，占比萎縮至33% ，較上個季度下降5.2個百分點。DLP投影市場中CR4集中度高于整體市場，極米、堅果、當貝、長虹TOP4品牌份額達到55.9%。

　　1LCD市場熱度高漲，除中小品牌外，有背景的新興品牌和主流品牌也紛紛進入，帶動其出貨量份額增長至58%。TOP4品牌為匯趣、先科、小明和知麻，合計份額為28.4%，屬于競爭型市場格局。

　　2022年第三季度，3LCD技術(shù)出貨占比為9% ，較上季度增長0.5個百分點。TOP4品牌為愛普生、松下、NEC和索尼，其中技術(shù)主導(dǎo)者愛普生占據(jù)六成以上的市場份額。

　　2022 年分季度中國投影機市場出貨量技術(shù)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　分投影光源看，隨著激光供應(yīng)鏈的成熟，成本不斷降低，應(yīng)用場景不斷拓寬，2022年第三季度，激光光源產(chǎn)品快速滲透，出貨量占比首次超過10% ，較上季度增長1.7個百分點;LED燈份額維持在80%的水平;燈泡份額有所下滑。

　　2022 年分季度中國投影機市場出貨量光源結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　展望：2022年整體投影機出貨量預(yù)測下調(diào)至767萬臺

　　根據(jù)第三季度表現(xiàn)和第四季度的內(nèi)外環(huán)境，洛圖科技（RUNTO）下調(diào)了2022年中國整體投影機市場出貨量預(yù)測，至767萬臺，同比增長約4% 。

　　普通消費者對可移動、大屏觀影方式的嘗試和青睞仍然是促進市場繼續(xù)增長的主要動力。全年出貨量預(yù)測數(shù)據(jù)進行下修的原因主要在于兩方面：

　　從外部環(huán)境看，復(fù)雜仍不見輕緩的國內(nèi)外政治經(jīng)濟環(huán)境，使得消費者對未來預(yù)期收入增加缺乏信心，而對未來預(yù)期支出增加深感擔憂，同時疊加股市房市低迷所造成的“財富損失效應(yīng)”，消費行為將更加謹慎。此外，下半年的京滬深穗渝蓉等六個特大型城市分別出現(xiàn)疫情告急，社會運營幾近停擺。

　　從市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)看，教育場景的萎縮已成定局;商務(wù)場景中智能產(chǎn)品帶來一定新的增量，工程產(chǎn)品在亮化工程、智慧文旅、虛擬展廳、沉浸式體驗館等場景中亦展現(xiàn)活力，但整體泛商用市場僅稱得上相對穩(wěn)定;而家用市場中DLP產(chǎn)品出現(xiàn)顯著下滑，1LCD增速也開始放緩。