2022年一季度受2月春節(jié)假期、3月疫情突發(fā)帶來物流關(guān)閉、部分工廠停工影響，一季度商用平板銷量為99.8千臺，銷額1591.8百萬元，銷量、銷額同比分別下降7%、21%。短期來看，由于商用市場以企業(yè)出資為主，經(jīng)濟(jì)放緩、疫情反彈制約部分企業(yè)常態(tài)化發(fā)展，因此預(yù)測本次疫情對商用平板的影響不僅限于一季度。長期來看，疫情的反彈進(jìn)一步加深了用戶對視頻會議、遠(yuǎn)程協(xié)作的認(rèn)知，而會議平板作為遠(yuǎn)程協(xié)作類產(chǎn)品中極具優(yōu)勢的終端產(chǎn)品，或是廠商打造各類營銷活動加強(qiáng)客戶認(rèn)知的最佳時機(jī)。

　　2020Q1-2022Q1大陸商用平板市場銷售量

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃  單位：千臺

　　2020Q1-2022Q1大陸商用平板市場銷售額

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃  單位：百萬元

　　市場波動之際，廠商積極塑造差異化競爭，向全年出貨增長發(fā)力

　　2022年一季度市場格局穩(wěn)定，MAXHUB銷量達(dá)到24.5千臺，位居第一，憑借其多型號、多尺寸產(chǎn)品布局及品牌力，MAXHUB在銷量上保持競爭優(yōu)勢;華為銷額超400百萬元，位居第一，其高價定位成就其銷額實力。今年4月，MAXHUB發(fā)布了V6系列會議平板，發(fā)布會主題為“智慧協(xié)同馬上好”，全面升級的協(xié)同終端與MAXHUB客戶端，覆蓋和打通從本地到遠(yuǎn)程、從會議室到個人辦公空間的全鏈路數(shù)據(jù)，讓辦公各協(xié)同環(huán)節(jié)馬上好。奧維睿沃（AVC Revo） 認(rèn)為，此次發(fā)布會主題“智慧協(xié)同”貼合企業(yè)智慧協(xié)同熱點趨勢概念，而“馬上好”則以更親切的表達(dá)方式向普通辦公人員傳遞了產(chǎn)品的價值和效用，表達(dá)方式更C端化和互聯(lián)網(wǎng)化。同期，華為宣布“華為消費者業(yè)務(wù)”變更為“華為終端業(yè)務(wù)”，覆蓋消費產(chǎn)品和商用產(chǎn)品兩大模塊，消費產(chǎn)品繼續(xù)聚焦服務(wù)大眾消費者，商用產(chǎn)品則專注于服務(wù)政府及企業(yè)客戶。兩大模塊產(chǎn)品包含筆記本、臺式機(jī)與顯示器、平板、智慧選件、智慧屏7大系列產(chǎn)品。未來，在華為商用戰(zhàn)略深度布局和全面執(zhí)行下，華為將會在商用平板上有更多發(fā)展空間。此外，Newline、海信也在二季度發(fā)布了新品，Newline在發(fā)布會上特別公布了 “FLEX 先行者計劃”，為申請的企業(yè)提供免費試用體驗，試用后還可以享受限量 7 折購機(jī)。而海信商用顯示也于近期發(fā)布了公司的大顯示戰(zhàn)略和新產(chǎn)品，重塑產(chǎn)品創(chuàng)新與智慧協(xié)同的高效價值。

　　2022Q1廠商銷量排名

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃

　　海外市場需求大幅增長，旺季提前是主因，混合辦公深入發(fā)展是重要推動力

　　疫情的反彈帶來一季度商用平板市場的震蕩，導(dǎo)致國內(nèi)品牌出貨量下降。與此同時，根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo） 企業(yè)訪談發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)在海外市場表現(xiàn)向好，甚至有翻倍增長。而從上游面板數(shù)據(jù)看，一季度面板廠出貨量為817千片，同比上漲32%。海外市場由于航運周期拉長，海外品牌的需求旺季由Q2提前至Q1，因此市場需求大幅增長。而混合辦公概念最早也是在海外規(guī)模推廣，2020年新冠疫情的爆發(fā)加速了遠(yuǎn)程辦公在海外的推廣，為了減少人員集聚，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的海外知名企業(yè)在2020年期間宣布永久居家辦公計劃，但逐步改為3天在公司辦公+2天居家辦公的混合辦公模式，尤其科技、金融和管理咨詢等知識性員工密集型的行業(yè)員工更青睞混合辦公或居家辦公。

　　融合智慧辦公理念將成會議平板市場的重要基調(diào)，創(chuàng)新營銷表達(dá)或能加碼市場擴(kuò)容

　　1.智慧辦公風(fēng)口已至，后疫情時代智慧辦公常態(tài)化趨勢逐漸清晰，因此預(yù)計疫情結(jié)束企業(yè)回歸常態(tài)化運營后，市場需求會在下半年有一定幅度增長，2022年全年出貨量將達(dá)到600千臺。

　　2.二季度初，眾多廠商發(fā)布新品，疊加智慧協(xié)同、混合辦公等概念，依然長期看好后疫情時代的會議平板市場。同時，MAXHUB“智慧協(xié)同馬上好”營銷理念上的創(chuàng)新也值得關(guān)注，由原來向以企業(yè)為單元的目標(biāo)營銷喊話，而重點向企業(yè)單元內(nèi)的辦公人員個體做營銷表達(dá)，這意味著2C的營銷玩法也同樣適用于2B市場的營銷模式，2C、2B背后的本質(zhì)都是人，營銷就是基于用戶的訴求，解決用戶的痛點。未來提升會議平板市場的認(rèn)知度，2C的營銷玩法或能更好的助力會議平板市場的擴(kuò)容和增長。