21年可以說是全球彩電市場進(jìn)入“疫情”之后的下半場。不過，和2020年彩電市場整體需求上漲相比，全球市場出現(xiàn)新的“變化”，那就是銷量整體在下滑。

　　據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全球TV市場出貨數(shù)量預(yù)計達(dá)2.139億臺，相比2020年約有6.1%左右的下滑。

　　對于全球彩電市場出現(xiàn)萎靡的“原因”。奧維睿沃方面認(rèn)為，其一，疫情不斷變異和擴(kuò)散，讓全球各經(jīng)濟(jì)體恢復(fù)緩慢，消費者采購能力整體趨弱。

　　發(fā)達(dá)地區(qū)原本市場規(guī)模比較穩(wěn)定，但是疫情的到來帶來了過多經(jīng)濟(jì)救助措施。這刺激了2020年到2021年第一季度家庭消費中彩電的銷量增長，但卻造成了彩電長期需求的前移。進(jìn)而導(dǎo)致2021年下半程，特別是在歐美高CPI的背景下，彩電消費動力下降，市場周期拐點出現(xiàn)。

　　其二，歐洲杯、美洲杯、東京奧運會等重要體育賽事集中在6~8月期間召開，但是受到2020年居家宅經(jīng)濟(jì)造成的消費透支影響，并沒有給彩電市場需求逐漸恢復(fù)的機遇，預(yù)期中的全球TV市場景氣度的體育需求性上升并不明顯。

　　其三，液晶面板和芯片等零部件價格持續(xù)不穩(wěn)定，給整機彩電廠商備貨造成一定的動蕩，這也導(dǎo)致整機彩電企業(yè)在市場端的產(chǎn)品最終定價上不夠堅決和穩(wěn)定，從而沒有刺激到消費者的沖動購買，甚至因為漲價抑制了消費需求，導(dǎo)致整體市場沒有“起勢”。

　　不過，全球整體彩電市場雖然處于下行周期，但是彩電產(chǎn)品技術(shù)變革升級的步伐依然在加快，并為此拉動高端大屏產(chǎn)品繼續(xù)在增速。

　　奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，包括OLED電視、Mini LED電視、高刷新以及超大尺寸等偏高端屬性的產(chǎn)品卻在逆勢走高。

　　其中，OLED電視(WOLED)在去年(2021年)迎來“大翻身”，全球市場預(yù)計出貨量約640萬臺，同比約有7成的增長，成為OLED電視自2013年上市以來最好的“年份”。

　　而這樣上揚的走勢，在2022年依然還會持續(xù)。奧維睿沃認(rèn)為，2022年，OLED電視還會出現(xiàn)新的“變量者”-三星。據(jù)悉，三星在今年不僅要力推自己主導(dǎo)的QD-OLED，而且極有可能也會推出LGD主導(dǎo)的WOLED電視。

　　為此，奧維睿沃認(rèn)為，隨著三星這個彩電老大“跟進(jìn)”OLED電視，這會極大的推動OLED電視在2022年出貨量進(jìn)一步的走高。預(yù)計2022年的出貨規(guī)模在950萬臺(WOLED)，約有50%左右的增長，會再次給行業(yè)以“驚喜”。

　　miniLED電視：進(jìn)入真正起步年。2021年，miniLED電視是真正上量元年。這一年在三星、TCL兩大全球TOP3品牌的“涌動”下，2021年全球miniLED電視出貨規(guī)模在150萬臺。

　　其中具體品牌表現(xiàn)上，三星可謂一家獨大，約占這個細(xì)分市場的7~8成，而TCL則位居第二，約占16%的份額。這兩個品牌的累計市場占比達(dá)到9成以上，這樣過度集中市場品牌格局，可能在某種程度會影響到其他品牌對miniLED電視的“熱情”。

　　不過，進(jìn)入2022年之后，miniLED電視在品牌格局也會出現(xiàn)新的“變數(shù)”。因為，今年索尼將正式加入miniLED電視“陣營”當(dāng)中，隨著索尼的“加入”，miniLED電視有望在2022年持續(xù)上量。預(yù)計2022年miniLED電視全球出貨量約在400萬臺，將會有3倍以上的增長。

　　80+巨幕電視：一路上漲，得大屏者得江湖。2021年全球80"+產(chǎn)品出貨規(guī)模接近220萬臺，同比有9成左右增長。此前85/86寸出貨量快速增長，由韓系和臺系面板廠主導(dǎo);未來，CSOT/HKC加速切入85寸，BOE切入86寸，大陸加快超大尺寸量產(chǎn)，90/98/100寸將由大陸主導(dǎo)。

　　全球整機市場三星、LGE、Sony品牌占據(jù)較高份額，小米86寸出貨快速增長，80 +巨幕布局品牌逐漸增多。預(yù)計2022年將加速增長，出貨規(guī)模達(dá)400萬臺，同比增長80%.

　　一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：在產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)升級上趨向大尺寸化的當(dāng)下，如何在80寸及以上高端大屏市場獲得主動權(quán)，這將關(guān)系許多企業(yè)在未來市場端的“行業(yè)地位和市場前景”。

　　對于2022年全球彩電市場的走勢，奧維睿沃認(rèn)為，2022年雖然有年底“世界杯”賽事拉動、電視面板價格企穩(wěn)回落等利好因素，但發(fā)達(dá)市場預(yù)計需求繼續(xù)受到此前透支，以及高CPI和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不穩(wěn)定影響，持續(xù)回落。中國與新興市場2022年彩電消費的規(guī)模增長潛力也有限。預(yù)計2022年全年出貨在2.09億臺，同比去年會有2.3%的小幅下降。

　　后記：可以看到當(dāng)下無論全球還是國內(nèi)本土市場，都呈現(xiàn)傳統(tǒng)中等尺寸液晶電視需求在萎縮，但OLED、miniLED、80+巨幕電視等帶有高端屬性的產(chǎn)品在“看漲”局面，整體市場低迷但是細(xì)分高端和換代產(chǎn)品加速成長的結(jié)構(gòu)性規(guī)律。這就意味著全球主流彩電品牌只要在這些強勢維度上踩準(zhǔn)市場“脈搏”，就有機會在萎縮不振的市場當(dāng)中占據(jù)“主動”。——2022年的彩電圈，機遇不是沒有，但很考驗誰能抓住。