2015年，我國經濟處于轉型的關鍵期，GDP同比增長6.9%，創2009年以來的新低。受國內經濟環境的影響，國內數字標牌市場也處于變革期。

　　1規模：狹義數字標牌市場增長低于預期，泛數字標牌市場增長顯著

　　研究發現，2015年在國內市場中，數字標牌整體市場規模達259.4萬臺，同比增長16%。其中屬于狹義數字標牌范疇、用于信息發布的廣告機增速放緩且低于預期;商用電視呈負增長，同比下降10%;大屏和拼接增長明顯，同比增長24%。由于功能延伸而具備了信息發布功能、屬于泛數字標牌范疇的電子白板和自助終端市場增長顯著，銷量同比增長分別為63%、30%。

　　2戶內：傳統家電企業搶灘數字標牌市場，推動行業轉型升級

　　據研究發現，2015年，戶內廣告機市場規模持續增長，銷量、銷額分別達754千臺、32億元，同比增長分別為16.1%、12.5%，增速有所下滑。而中電熊貓、海信等傳統家電企業度過試水期，加大了廣告機產品的內部比重。在2015年，中電熊貓銷量占比提升6個百分點，達16.3%，取得了第一的好成績;海信銷量占比5.4%，排名第四。面對家電廠商的沖擊，傳統廣告機廠商需進一步加強與渠道商、系統集成商的合作，進行渠道創新、產品創新、與家電廠商進行差異化競爭。傳統廣告機廠商中，仙視、信頤的銷量占比均有所下降，排名分別為第二、第三。行業內的這種競爭，推動行業規模、技術應用不斷升級，成為行業轉型的重要催化劑。在這種局面下，對傳統廣告機企業和家電企業來講，都是機遇和挑戰并存，企業的跨越式發展因此成為可能。戶內廣告機市場的品牌格局將進入一段不穩定時期。

　　 3戶外：散熱技術升級，或助推戶外市場重拾升勢2015年不少企業推出散熱技術升級版產品，迅豹推出了智能變頻空調方案，戶外廣告機可節能30%;啟鈞在液晶模組背部采用鋁合金散熱模塊，提升了散熱效果，優化內部結構，大幅壓縮了整機的厚度，使戶外廣告機產品更美觀。研究發現，被中航陽天獨家采用的熱交換散熱技術，現在國內已有企業推出了模塊化產品。熱交換散熱技術成本不是很高，但具有低能耗、高可靠、免維護方面等優勢，對提升戶外廣告機產品的穩定性、降低客戶的運營成本具有顯著作用。而且該技術的推廣，對于提升行業整體散熱技術水平，降低進入門檻及研發成本，也起到巨大的推動作用。

　　受國內經濟形勢及部分戶外廣告機項目滯后的影響，以及前期部分產品穩定性不佳給后續項目造成的負面影響，使得戶外廣告機市場規模有所下降。2015年實現銷量、銷額13.8千臺、3.0億元，同比下降分別為8.0%、6.4%。散熱技術的升級和改進，或將助推戶外廣告機市場重拾升勢，未來戶外廣告機市場格局，甚至可能因此面臨洗牌。

　　4互聯網思維融入解決方案，“智慧+大數據”成趨勢。目前，采用“智能硬件+智能

　　系統”的智慧解決方案已經應用于各個行業。結合互聯網思維，將數字標牌的職能和作用在信發基礎上，延伸到自助服務、客戶管理、數據采集、精準營銷等方面，使用價值得到大幅提升;使數字標牌可與各類O2O及全渠道營銷系統對接，真正成為全渠道中重要的組成部分。研究者認為，互聯網思維融入智慧解決方案后，“智慧+大數據”已經成為趨勢。它不僅極大的提升了數字標牌在行業應用的深度和廣度，而且極大的滿足了客戶對數字標牌的新需求、提高投資回報率。

　　5模式：商業模式醞釀變革，“硬件銷售→服務運營”傳統廣告機企業的商業模式，主要是以硬件產品銷售為主，價格競爭激烈，利潤日微。2015年下半年，中電熊貓針對酒店行業正式提出了“免費送硬件，代運營廣告及內容”的商業模式。這一舉措是為了配合集團整體戰略，體現了其在商顯市場做大做強的決心，也標志著硬件企業開始向價值鏈前端滲透。但硬件企業向服務企業轉型，必將面臨眾多新挑戰，對企業實力、產業運營能力也有更高的要求。

　　6芯片：入門級芯片市場發展迅猛，成各方爭奪焦點ARM架構的芯片不僅在移動通訊市場發展迅猛，而且在國內數字標牌市場也獲得越來越廣泛的應用。研究者對芯片的性能、價格、功能等維度進行劃分后發現，入門級芯片的市場份額已超過52%，對中端、超低端市場形成擠壓。

　　圖表1：2015年中國DS板卡市場結構—芯片級別(銷量)

　　一直定位在中高端市場的Intel率先注意到這一趨勢，在2015年及時推出凌動芯片，發力入門級市場。為應對Intel的滲透，ARM陣營中市場份額最高的全志推出了8核方案，并計劃在在2016年推出全新的產品線;晨星在國內市場最大代理商芯智科技也成立了數字標牌部門，重點推動自身在數字標牌市場的影響力。入門級市場成各家芯片廠商爭奪的焦點。

　　7屏幕：戶內大尺寸電容屏、透明屏日趨成熟透明屏的應用促進了數字標牌產品顯示的升級，但目前出貨量不是很大，產品出貨還是樣機或用作展覽。電容屏的應用促進了觸控交互的升級，電容觸摸屏的觸控效果好于紅外觸摸，反應靈敏，深受客戶喜愛。隨著技術的發展，大尺寸電容屏更能滿足客戶的需求。

　　8行業：商用顯示系統產業促進會成立，引導行業健康發展2015年9月24日，由奧維云網(AVC)聯合商顯行業領軍企業代表共同發起的“深圳市商用顯示系統產業促進會”通過市民政局審批準予籌備。商顯促進會以“整合產業鏈資源、聯合企業抱團發展、搭建技術創新平臺、加強產業投資合作”為理念，促進中國商顯產業升級、引導建立行業自律，促進行業的健康發展。首批創始會員達58家，創維、TCL、康佳、迅豹等商顯企業的領導人均在協會中擔任要職。

　　9平臺：智信購平臺上線，整合資源、拓展商機2015年8月26日，智慧商用顯示產品一站式選購平臺“智信購”在正式上線。智信購整合各方資源，為提供集成商與供應商交流合作的平臺;能夠提供及時全面的項目信息;向核心會員優先提供獨家的新產品及解決方案;同時智信購也提供金融服務，幫助供應鏈廠商融資，解決融資壓力;智信購平臺展示了數字標牌行業最全的供應商和產品，并提供完備的服務保障。智信購平臺，是國內首個專業的商顯線上B2B平臺。智信購的誕生，通過整合資源拓展商機，可極大促進商用顯示行業的快速發展。預測：國內廣告機市場有望重回快速發展軌道伴隨著國內宏觀政策逐步落地，國內經濟形勢逐步轉好，未來幾年教育、商業零售、傳媒、交通、物流、政府及公共事業等行業對數字標牌產品的需求日益提升，國內數字標牌市場將有望回到快速發展軌道。研究預測，到2016年，國內數字標牌市場各類產品的增速就有提升，整體規模可達近300萬臺。

　　圖表2：2016年中國數字標牌市場分產品預測(銷量)