一、市場概述及主要觀點(diǎn)

中國大陸的微型智能投影機(jī)市場，經(jīng)過2014年的快速增長(年度行業(yè)增長在120%左右，達(dá)到30萬臺(tái)/年)，到2015年，因上游核心器件的更新?lián)Q代因素，行業(yè)增速有所下降，但市場總體呈現(xiàn)出進(jìn)一步繁榮的勢態(tài)。預(yù)計(jì)2015年全行業(yè)將達(dá)到45萬部以上的出貨量。不過，基于中國市場特有的“雙11”、“雙12”電商購物節(jié)不確定因素，最終數(shù)據(jù)可能高于上述預(yù)測。

智能投影市場繁榮的表現(xiàn)，不僅僅限于銷售的出貨量增加。還體現(xiàn)在兩方面：

1、參與的品牌呈現(xiàn)明顯增加。除了更多的中小品牌，全球PC行業(yè)的領(lǐng)頭羊聯(lián)想早在2014年開始布局微投行業(yè)，新品已經(jīng)在近期陸續(xù)上市或眾籌。家電行業(yè)巨頭海爾(統(tǒng)帥)，也基本同步上述節(jié)奏。另外，據(jù)悉互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米、樂視，可能也會(huì)在2016年發(fā)布智能投影的新品。甚至在近期的央視新聞聯(lián)播報(bào)道的“全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動(dòng)周”的畫面中，出現(xiàn)了海爾董事局主席張瑞敏手拿智能投影儀親自給李克強(qiáng)總理介紹的畫面。由此可見一斑。

2、資本市場更青睞智能微型投影行業(yè)。公開信息顯示在2014--2015年，業(yè)內(nèi)的一干創(chuàng)投型企業(yè)如廣景睿視、火樂、極米、一數(shù)科技、世航、PaPaTV等十余家公司完成了融資，另外，業(yè)內(nèi)的成熟品牌的酷樂視、迅達(dá)光電、海威(佳微)、華誼、智歌、神畫等則也可能拓展融資抑或直接登陸資本市場。

目前智能微型投影機(jī)可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD(640*360，Q720P)、VGA(640*480)、WVGA(800*480)、SVGA(800*600)、WSVGA(1024*600)、XGA(1024*768)、WXGA(1280*800，720P+)、1080P等不同規(guī)格，性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場發(fā)展的主要障礙。

2015年第三季，市場仍然以基于0.3英寸的WVGA(854*480)的手持機(jī)、基于0.45英寸的WXGA(1280*800)的便攜機(jī)為主力。具體可以統(tǒng)計(jì)的品牌主要有：酷樂視、極米、海爾(小帥)、堅(jiān)果、酷迪斯、麗訊、飛利浦、宏基、明基、美迪、美高、聯(lián)想、海微、磚投、華陽(大越)、華德(梵斯歐飛)、智歌、博思尼、papaTV、麗彩云投、神畫、科若、紐曼、美高、山水、轟天炮、瑞視達(dá)、AAXA、SK等50個(gè)左右。

Mini projector research機(jī)構(gòu)(以下簡稱MPR)預(yù)計(jì)微型投影機(jī)市場，在經(jīng)歷了2015年前三季的平緩增長之后，2015年第四季開始，將進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的快速增長期。尤其是在手持形態(tài)的產(chǎn)品。不過，要在民用、消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，不管產(chǎn)品形態(tài)如何定位，但產(chǎn)品價(jià)格的下降、性價(jià)比的提升是必須改善的內(nèi)容。通過對市場的持續(xù)監(jiān)測，MPR推出2015年第三季中國大陸LED微型投影機(jī)市場分析報(bào)告(簡版)。

微型投影機(jī)定義：主機(jī)體積在2000cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品，光源主要以LED為主(采用激光+LED混合光源的投影產(chǎn)品，體積一般在3000cc以上)，顯示器件一般為DMD。

以下分析主要信息來源：國內(nèi)主要IT市場、媒體、用戶調(diào)查、主要光電器件供應(yīng)商出貨預(yù)測、淘寶網(wǎng)、京東商城、阿里巴巴、百度、PMA等

報(bào)告要點(diǎn)：

l 中國大陸市場智能微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10

l 中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

l 中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

二、中國大陸市場微型投影機(jī)總量及品牌TOP10

市場熱度：從百度指數(shù)(20150601--20150930)的熱度變化，可以看到微型投影機(jī)行業(yè)仍然處于正常波動(dòng)的階段，市場關(guān)注度并未出現(xiàn)趨勢性變化。

“微型投影機(jī)”的百度指數(shù)在2015年第三季的波動(dòng)圖

“微型投影機(jī)”的淘寶指數(shù)在2015年第三季的波動(dòng)圖

市場特點(diǎn)：

國內(nèi)市場中，智能微型投影機(jī)一直是以高清高亮(亮度高于200ANSI流明，體積500--2000CC)的便攜性產(chǎn)品為主，手持型微投(內(nèi)置電池，亮度一般在200流明以下，體積在500cc以下)為輔。這一情況，在2015年被打破，在2013年兩者的銷量比例大致是60(便攜型)：40(手持型)，到2014年變化為55：45，預(yù)計(jì)2015年此比例將第一次出現(xiàn)顛覆為40：60。從上游的光引擎工廠四川迅達(dá)(主營手持型微投光引擎)的異軍突起的情況，也可以佐證上述市場趨勢。如果未來0.3英寸高清產(chǎn)品進(jìn)一步偏向手持形態(tài)，則上述比例的天平將明顯向手持型微投傾斜。這一市場趨勢，符合美國、韓國等發(fā)達(dá)市場的軌跡。也進(jìn)一步印證了微型投影從傳統(tǒng)投影向移動(dòng)型、消費(fèi)型、體驗(yàn)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的必然邏輯。

具體到顯示技術(shù)上，DLP基本上淘汰了Lcos技術(shù)(除了最低端的玩具型產(chǎn)品，比如樂視的“樂小寶”幼兒微投采用lcos技術(shù))，成為主導(dǎo)性技術(shù)。市場實(shí)際銷量中，本土品牌大幅度領(lǐng)先于海外品牌。除了新錦、SK推出了激光手持投影，其他基本上是基于LED的照明技術(shù)。

微型投影機(jī)的主要用戶及潛在用戶，有如下特點(diǎn)：年齡25---55歲，核心年齡在30--45歲，不過最近1年，開始呈現(xiàn)年輕化的趨勢，進(jìn)一步向25--29歲的80后擴(kuò)散。男性占據(jù)80%以上(手持型產(chǎn)品的女性用戶，開始明顯增長，個(gè)別品牌甚至達(dá)到30%以上的比例)。用戶主要集中在廣東、江蘇、浙江、北京、上海等富裕地區(qū)。微型投影機(jī)銷售通路中，電商平臺(tái)已經(jīng)成為主要通路，占據(jù)50%以上的銷量。行業(yè)銷售、特殊渠道銷售則是實(shí)體通路的核心。

市場總量：智能微型投影機(jī)在中國大陸本季度的月銷均量(非產(chǎn)量)增長到37000臺(tái)，其中便攜機(jī)型大約13000臺(tái)，手持機(jī)大約：24000臺(tái)。占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)銷售量20%左右，此比例已經(jīng)明顯高于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機(jī)約占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的比例(約11%)。

2015年第三季中國微型投影機(jī)市場品牌關(guān)注TOP10

300流明級(jí)(200--600流明)的便攜型微投產(chǎn)品主要定位于家庭影院，產(chǎn)品包括了：極米Z3S、Z4X、酷樂視X5、堅(jiān)果G1、海爾UFO、麗訊Q5、神畫Y1、LG PB60、智歌CX5、明基TW3，華誼V5等十余個(gè)型號(hào)，其中四川極米占據(jù)明顯優(yōu)勢。300流明以下的高清便攜型產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。市場的基本共識(shí)是，便攜機(jī)在300流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。

手持型微投產(chǎn)品主要定位在移動(dòng)影院、手機(jī)投影伴侶的形態(tài)。隨著智能手機(jī)市場的井噴，手持型微投的市場出現(xiàn)了比較明顯的增長。代表品牌有酷樂視、海爾、聯(lián)想、飛利浦、昱為、海微、磚投、酷迪斯、霸王兔、華陽大越、神畫、美高、papaTV、霸王兔、 E家樂、 博思尼、科若KOHO、蒂彤、OUO、網(wǎng)族、優(yōu)可晟、澳典、馳航BHP、迪視、 顏合、山水、樂觀、 SKtelecom、華碩、華德梵斯歐飛、AAXA、真美等40余個(gè)品牌，其中深圳酷樂視占據(jù)明顯優(yōu)勢。

三、 中國大陸市場新品關(guān)注度TOP10

四、中國大陸市場微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到下述微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品用途的反饋。同時(shí)，調(diào)查信息顯示智能微型投影機(jī)的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者往往是數(shù)碼及戶外運(yùn)動(dòng)愛好者、攝影愛好者，這些特點(diǎn)，均值得關(guān)注。

微型投影機(jī)的市場化，起源于2008年底，基于其便攜、移動(dòng)、長壽命、免維護(hù)、色彩表現(xiàn)優(yōu)秀等全新的特點(diǎn)，更加偏向家用娛樂、影視、移動(dòng)等新用途。2013年以來的“智能化”升級(jí)，將微型投影納入了智能硬件的行業(yè)。隨著產(chǎn)品性能的提升、性價(jià)比的改善、市場推廣的深入，相信，智能微型投影機(jī)在未來必將在影視、娛樂、商務(wù)、教學(xué)等領(lǐng)域獲得廣泛的市場應(yīng)用。