觀看電視和視頻的方式有很多種，如模擬電視、衛(wèi)星電視和IPTV等。還有就是OTT(over-the-top)互聯(lián)網(wǎng)電視。通過HTTP協(xié)議，互聯(lián)網(wǎng)電視可以讓任何一個(gè)用戶直接聯(lián)網(wǎng)。分析家預(yù)測，這種OTT互聯(lián)網(wǎng)電視有著廣泛的發(fā)展前景。

　　全球和俄羅斯統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展。在速度不斷加快的同時(shí)，資費(fèi)也在不斷下調(diào)。據(jù)Yandex數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯2009年互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率增長超過20%，達(dá)到4250萬人。俄羅斯21個(gè)大城市(莫斯科和圣彼得堡除外)數(shù)據(jù)傳輸平均速度增長了2.7倍，達(dá)到每秒1100Kb。這樣的速度足夠支持觀看和下載在線視頻和音樂，上網(wǎng)資費(fèi)平均價(jià)格一年內(nèi)也下降了一半。類似的發(fā)展趨勢(shì)也發(fā)生在其他許多國家。

　　由于無線WIFI、WiMax、3G、4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，手機(jī)、筆記本、視頻游戲機(jī)等高速上網(wǎng)設(shè)備也在不斷普及和發(fā)展。這一趨勢(shì)也擴(kuò)大了在線視頻的普及。目前，從觀眾數(shù)量上看，在線視頻已經(jīng)可以和電視相競爭。據(jù)Pew Research Center研究表明，在俄羅斯，有超過72%的公民知道在線視頻，有35%的公民訪問過類似YouTube的視頻網(wǎng)站。每天，全世界訪問YouTube視頻網(wǎng)站的數(shù)量超過20億次。還有很多提供在線接入視頻、電視頻道和電影的網(wǎng)站，如Joost,、Babelgum、Zatoo等。

　　從觀看視頻的舒適度來看，電腦屏幕不如電視屏幕。使用模擬、衛(wèi)星和IP運(yùn)營商提供的固定付費(fèi)服務(wù)觀看視頻更加便捷和舒適。但現(xiàn)在，出現(xiàn)了一種既能讓觀眾獲得舒適，又能讓媒體運(yùn)營商獲得利潤的電視，那就是OTT互聯(lián)網(wǎng)電視。它通過HTTP協(xié)議能讓任何一個(gè)用戶直接聯(lián)網(wǎng)。Multimedia Research Group研究員認(rèn)為，到2012年，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售額將超過110億美元。Informa Telecoms&Media研究中心在2010年就預(yù)測，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)將吸引更多媒體運(yùn)營商們的關(guān)注。Endurance Technology公司認(rèn)為，OTT有潛力改變整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)。

　　媒體商發(fā)展OTT的優(yōu)勢(shì)

　　OTT互聯(lián)網(wǎng)電視有個(gè)很有趣的特點(diǎn)：轉(zhuǎn)碼技術(shù)可以使內(nèi)容轉(zhuǎn)換到多種設(shè)備上，如從機(jī)頂盒轉(zhuǎn)到移動(dòng)電話、iPad。這項(xiàng)技術(shù)會(huì)使觀眾更加頻繁地觀看視頻。從生產(chǎn)廠家直接到用戶的數(shù)據(jù)傳輸將取消運(yùn)營商的銷售環(huán)節(jié)，模擬、衛(wèi)星和IPTV的運(yùn)營商們都將作為OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。OTT互聯(lián)網(wǎng)電視集成操作簡便、系統(tǒng)資源使用費(fèi)用低廉。對(duì)全世界的視頻內(nèi)容的管理實(shí)施公開和授權(quán)，并由生產(chǎn)商或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商進(jìn)行直接解碼。信號(hào)的傳送將由專業(yè)的公司來完成。利用CDN(Content Delivery Network或Content Distribution Network)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施來優(yōu)化傳送和分配過程。

　　用戶使用OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)

　　由于OTT互聯(lián)網(wǎng)電視具有靈活的特點(diǎn)，這決定了它將深受用戶的喜愛。第一，用戶將擁有非常簡便的集成導(dǎo)航、注釋和評(píng)論等功能的操作界面，并可以高效地將來自電視運(yùn)營商、提供商、生產(chǎn)商及類似Google和Amazon等超級(jí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的眾多視頻內(nèi)容進(jìn)行鎖定和分類。

　　與使用付費(fèi)電視包類似，用戶可以根據(jù)需求觀看視頻，如按照節(jié)目安排、點(diǎn)播、分次數(shù)或按合同付費(fèi);用戶也可以將視頻接收并下載到視頻設(shè)備來線下觀看。觀看視頻的設(shè)備可以是電腦、手機(jī)和iPad，也可以通過視頻游戲機(jī)、藍(lán)光DVD、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒轉(zhuǎn)到電視屏幕來觀看，并允許用戶在任何時(shí)間任何地點(diǎn)使用一個(gè)賬戶觀看視頻。用戶還可以制定個(gè)性化的菜單，設(shè)立自己的視頻獲取平臺(tái)。

　　使用OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的費(fèi)用與付費(fèi)電視的平均費(fèi)用相差不多。這樣，生產(chǎn)商之間的競爭將導(dǎo)致服務(wù)價(jià)格的下降。當(dāng)然，用戶收看OTT互聯(lián)網(wǎng)電視所需的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒還需要一定的費(fèi)用支出。

　　目前，市場上已經(jīng)存在提供基于OTT技術(shù)的統(tǒng)一服務(wù)，如Hulu、Netflix、Hbb TV和YouView。總而言之，OTT電視對(duì)于商家來說，是一種很有潛力的視頻盈利方式;而對(duì)于用戶來說，選擇和觀看將更方便。

　　全世界都在討論OTT互聯(lián)網(wǎng)電視如何普及的問題。其中大家都比較關(guān)注的有：商業(yè)模塊的研發(fā)問題、提高視頻信號(hào)質(zhì)量問題以及完善分類問題。2010年12月在倫敦舉行了OTT互聯(lián)網(wǎng)電視世界峰會(huì)。這是行業(yè)內(nèi)的一件大事記，因?yàn)樗蔀榱耸澜绶秶懻揙TT互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)和前景的平臺(tái)。峰會(huì)還舉辦了《運(yùn)營商發(fā)展OTT的優(yōu)勢(shì)》行業(yè)討論會(huì)，出席討論會(huì)的有Blinkbox的首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Comish、BT Wholesale公司戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)理Simon Orme及Irdeto公司銷售經(jīng)理Christopher Schouten等業(yè)內(nèi)人士。會(huì)議討論的議題主要有：付費(fèi)電視運(yùn)營商應(yīng)用OTT技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);OTT技術(shù)如何影響數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、如何使傳統(tǒng)IPTV技術(shù)與OTT技術(shù)相兼容等。

　　所有與會(huì)者都認(rèn)為，雖然這一技術(shù)對(duì)于某些視頻提供商來說并不具有特殊吸引力，但OTT互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)在未來不斷發(fā)展。因?yàn)镺TT的發(fā)展將帶動(dòng)技術(shù)的完善和市場的消費(fèi)。而且，在當(dāng)前復(fù)雜的市場情況下，提供商們沒有別的選擇——要么適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展，要么退出市場。

　　會(huì)議發(fā)言人還強(qiáng)調(diào)，由于YouView和Google TV的發(fā)展，2011年將是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播視頻的關(guān)鍵一年。盡管應(yīng)用OTT技術(shù)還存在一系列問題，但總的來說，無論對(duì)提供商，還是對(duì)用戶來說，這一領(lǐng)域都具有廣泛的發(fā)展前景。