于8月26日至29日，北京國際廣播電影電視設備展覽會（BIRTV 2009）在北京國際展覽中心隆重舉行。作為全球最具影響力的廣電行業專門展示盛會，BIRTV 2009不僅是傳統廣電產品廠商交流的盛會，更是新媒體技術和產品展示的盛會。作為一家擁有50年歷史的國際知名廣電企業，草谷亦攜旗下眾多產品參展。展會現場比這有幸就草谷數字告示新媒體產品的市場發展情況與草谷進行了深入交流。

　　50年文化內涵不簡單

　　草谷是世界著名廣電設備供應商湯姆遜旗下的子品牌之一，專注于提供廣電行業從內容采集制作到后期編播，包括軟件、硬件和綜合解決方案在內的眾多產品。其產品以性能優異，價格適中在全球范圍內享有極高的口碑和龐大的專業用戶群體。據草谷介紹，今年是草谷50周年，作為周年紀念的一部分草谷推出了一些列具有革命性的產品，其中也包括數字告示產品MediaEdge DS系統的4.0版本。

　　雖然對于國內客戶草谷數字標牌系統產品還是一個比較陌生的“新”產品，但是草谷在相關領域已有了長達9年的深入耕耘。草谷介紹，MediaEdge最早可以追述到2000年在日本市場最早推出的“局域網視頻分發產品”。當時該款產品主要提供非公網鏈路的內部“視頻電視”服務，包括播放器、服務器和軟硬件的整體解決方案。

　　草谷數字標牌產品的前身，首次登陸國內市場是在03年：那時國內剛剛興起以分眾傳媒為代表的新媒體產業。草谷表示，依據這個時間點來看草谷數字告示產品可以看成是和國內數字告示產業同步成長的。

　　03年進入國內市場的“視頻分發”產品還是標清系統。08年年中，草谷正式推出全功能的高清數字告示產品MediaEdge DS系統的4.0版本。這套系統擁有全高清支持、全分辨率兼容、支持small標準插件接口，系統更具靈活性、能夠適應更多的不同環境、不同客戶應用需求。

　　高品質征服客戶

　　草谷全功能數字告示產品MediaEdge雖然問世不久，但是已經得到了包括美國、日本、歐洲，以及南美中國等地眾多客戶的青睞。本次BIRTV 2009展會的公共信息發布系統也是由草谷支持的。比這在每個展覽館的顯著位置均看到了擁有草谷LOGO的公共顯示大屏幕。參觀期間，草谷還專門帶領我們參觀了“BIRTV 2009多媒體信息發布系統”的“核心機房”，見識了草谷的服務器、管理軟件等產品。

　　草谷告訴我們，BIRTV 2009展會選擇草谷的產品作為官方媒體信息平臺是經過多方產品比較后作出的決定：“廣電展參展的數字告示系統就不止草谷一家”。整套系統采用草谷的管理軟件、服務器、播放器，并配合夏普、巴可等提供的大屏幕顯示終端搭建，具有網絡化、全高清、隨時可控等系統優勢。

　　此外，草谷數字告示系統在國內外眾多行業也有著廣泛的應用，除了傳統的品牌強勢市場廣電行業外，像上海的一家美國知名大型電子連鎖賣場的內部電視廣告系統、美國沃爾瑪的全部店內廣告系統、國內一些重要的標志性體育場館等均有對草谷數字標牌MediaEdge的大量應用。“作為一款室外電視系統、‘Out Of Home’產品MediaEdge的應用非常寬泛，幾乎覆蓋了家庭以外的所有領域”，草谷向我們指出。

　　廣電血統技術優勢非凡

　　談到草谷MediaEdge產品的優勢，草谷表示這與“草谷”的傳統產業“廣電行業”有著很大的聯系。

　　數字告示市場作為一個新型的垂直市場，面向非常廣泛受眾，也意味著巨大的市場機遇。草谷50年廣電行業的從業史在視音頻技術、產業研發和客戶資源上都擁有深厚的積累。草谷尤其了解那些與視頻音頻展示相關的具體應用對技術和設備的需求，并有著強大的研發力量。MediaEdge是在草谷成熟的技術和市場經驗上開發出來的新產品，繼承了草谷廣電產品一向技術領先、應用人性化、產品穩定的特點。

　　在具體的產品體系上，草谷MediaEdge提供包括服務器、軟件系統、播放機頂盒、視頻編解碼、軟件終端等全套的系統產品。其中，草谷最核心的技術優勢是50年廣電行業積累下的對視頻編解碼技術的深厚研發經驗。MediaEdge第四版全面實現全高清和全分辨率的支持，尤其采用了對硬件解碼要求較高的H.264編碼技術，實現了更高的系統帶寬利用效率，為客戶在更大更復雜的網絡系統上部署這套應用提供了穩定的技術保障。

　　據介紹，全高清數字告示視頻系統最大的性能開支均出現在編解碼技術有關的領域，例如回放的流暢性、播放器成本、帶寬成本等等。而草谷廣電出身的歷史不僅保證了草谷能夠提供系統優異的編碼壓縮技術，同時也能在回放解碼上為客戶提供幾家的視頻效果。草谷指出，草谷MediaEdge數字告示產品最核心的技術優勢既是“編解碼的效率和質量，以及其提供的全面的整體解決方案”。

　　此外，廣電行業的從業經驗還帶來了MediaEdge系統出色的穩定性。草谷介紹，廣電產品的一大特色就是“高穩定性”。例如草谷的終端機頂盒產品采用的在實現全高清計算能力的情況下保持了非常高的可靠性，全面支持7*24小時不間斷視頻回放，為“一些重要播放場合” 提供最可靠的解決方案和高質量的圖文視頻顯示效果。

　　最優方案服務客戶

　　對于整套系統的穩定性草谷用“經過了千錘百煉”來形容。草谷告訴我們，國內數字告示市場經過多年發展已經逐步走向成熟，在一套應用系統中各個環節都是極其重要的組成部分，尤其是其中的服務器和播放器更是系統穩定性的關鍵。草谷完全基于自主研發的技術體系，以及數十年積累“千錘百煉”的產品設計經驗為客戶提供了系統性能最優的技術保障。

　　草谷認為作為一家廣電行業的企業，在數字告示市場的另一大優勢來自于“制作端的配套”。草谷不僅能為客戶提供完善的數字告示產品解決方案，同時也能夠提供包括視頻制作軟件、格式編碼軟件、數字內容管理軟件等眾多的系統支持。帶給客戶從前期制作、格式轉換，到視頻圖文內容的管理的圈套全高清解決方案，保障用戶實現最經濟的系統應用效費。

　　全球數字告示市場的發展表現出不斷的技術和應用創新的趨勢。多種信息資源的融合技術、受眾信息測量技術、無線傳輸技術、三維播放技術等新應用的出現使得整個行業面臨新的挑戰。這方面草谷也一直緊跟行業進步的趨勢，依托草谷的研發實力，為客戶提供合理成本下的最理想的系統技術解決方案。同時，草谷還通過支持small等標準支持第三方功能的整合，為客戶提供更為全面的系統應用體驗。

　　中國市場本地化是成功關鍵

　　對于國內市場的策略，草谷認為雖然國內市場的應用尚處于啟動階段，但是也已經出現了分眾傳媒這樣的典型新媒體應用案例。做為全球最大的單一消費市場之一，國內市場的未來發展潛力非常巨大。“賣場、公共場所、影院、體育館、百貨行業等擁有更高的“投入產出比例”極可能成為國內數字告示產品普及的先鋒領域；政府機關則和表現出對系統可靠性要求價高的特性，教育等其他民用市場也會緊隨其后的發展起來”，草谷表示。

　　在國內市場，草谷認為僅僅看到未來的市場巨大潛力是不夠，也需要意識到這個市場的不同之處。例如中文內容顯示的支持、內容播出形式的需求、受眾的特殊性等等。由于國內市場的巨大、地域的遼闊，“不同的需求”差異是不可避免的。

　　目前，草谷在國內市場的核心工作是尋找更多的合作伙伴。包括顯示設備供應商、網絡系統提供商、專業集成商，草谷傾向于和更多的行業伙伴建立開放供應的“合作關系”。08年以來，草谷已經顯著加強了相關展會的參展、產品巡展推廣和集成商研討會等公關營銷力度，并與行業內主要媒體建立了密切的合作關系。

　　雖然“產品優勢是成功的一半，完善的本地化技術支持也是成功的關鍵”，草谷表示。除了營銷力度的加大和與更多的“集成商伙伴”的合作關系的逐步建立，草谷也在逐步展開一些專業的技術培訓、資料講解等活動，力圖通過與集成商伙伴的共同努力，獲得更多的市場機會。草谷認為，通過一系列的本土化運作，草谷將會成為國內數字告示行業的領軍者之一。