隨著后平移時(shí)代的開(kāi)啟，我國(guó)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，越來(lái)越多的人開(kāi)始投身這個(gè)領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商也從網(wǎng)絡(luò)改造、平臺(tái)搭建轉(zhuǎn)到對(duì)增值業(yè)務(wù)的規(guī)劃、實(shí)施。當(dāng)運(yùn)營(yíng)商完成整體平移之后，下一步獲得盈利的支撐點(diǎn)，要靠增值業(yè)務(wù)，這一點(diǎn)在業(yè)內(nèi)已形成共識(shí)。

    尤其是進(jìn)入2009年之后，增值業(yè)務(wù)的開(kāi)拓勢(shì)在必行，變得比以往更為明確，增值業(yè)務(wù)也將面臨很好的發(fā)展機(jī)遇。在前不久舉行的第十七屆CCBN展主題報(bào)告會(huì)上得到的信息，我國(guó)數(shù)字電視用戶規(guī)模已經(jīng)接達(dá)5000萬(wàn)戶，在政策的推動(dòng)下，數(shù)字電視用戶還將有很大的增長(zhǎng)。但數(shù)字電視市場(chǎng)蛋糕能有多大，關(guān)鍵在于內(nèi)容，從廣電總局確立“產(chǎn)業(yè)化”的大方向之后，有線數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)成為廣電總局謀求內(nèi)容資源的關(guān)鍵突破口，在增值業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)不可擋的形勢(shì)下內(nèi)容將是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，有線網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容提供商將是增值業(yè)務(wù)最大的受益者。

    數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)有著最有潛力、最廣闊的市場(chǎng)，但是想在這一片廣闊的“藍(lán)海”里暢游并不容易，處在發(fā)展中的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)面臨著兩大現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)：

    一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視內(nèi)容已經(jīng)很難滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的新晉需求，目前的數(shù)字電視平臺(tái)中，除去傳統(tǒng)視頻節(jié)目以外的內(nèi)容資源稀缺的事實(shí)，令廣電運(yùn)營(yíng)商一直在尋求增值業(yè)務(wù)的突破點(diǎn)。廣電電視運(yùn)營(yíng)商秉承開(kāi)放的原則，積極引入各類內(nèi)容提供商資源，為數(shù)字電視提供了廣闊的運(yùn)營(yíng)空間，日益成熟的技術(shù)也為運(yùn)營(yíng)商后續(xù)開(kāi)展增值業(yè)務(wù)提供了技術(shù)保障。但在有限的力量中，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的短板依然是內(nèi)容，具有吸引力內(nèi)容的缺失成為數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的又一障礙。這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，同時(shí)也是內(nèi)容稀缺的時(shí)代。

    另一方面，一些有前瞻性、有傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容提供商已看到數(shù)字電視行業(yè)廣闊發(fā)展空間，他們嘗試著在這方面做著拓展。但薄弱的力量以及對(duì)這個(gè)行業(yè)的不夠了解，使這些在其他領(lǐng)域做得很優(yōu)秀的內(nèi)容提供商在數(shù)字電視行業(yè)卻很難發(fā)展。但是造成更多優(yōu)秀、有實(shí)力的內(nèi)容提供商發(fā)展滯后的一個(gè)重要原因，是他們對(duì)數(shù)字電視還處于觀望之中，內(nèi)容提供商不知道如何進(jìn)入這個(gè)新的領(lǐng)域，不知道這個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)作模式，同時(shí)，在技術(shù)上也受到限制。

    在這樣的前提下，要使數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)走向良性的發(fā)展軌道，整合各類內(nèi)容資源成為整個(gè)行業(yè)的一種使命。然而業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合難度太大。如何將運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商更好地溝通起來(lái)？作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)平臺(tái)供應(yīng)商，茁壯網(wǎng)絡(luò)率先作出了積極嘗試。據(jù)悉，茁壯網(wǎng)絡(luò)一直致力于大力尋求與各類內(nèi)容提供商合作，將更多更好的內(nèi)容引入數(shù)字電視，幫助運(yùn)營(yíng)商拓寬增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)形式。目前，已有上百家CP/SP廠商正在與茁壯網(wǎng)絡(luò)積極展開(kāi)合作，希望能夠憑借iPanel成熟開(kāi)放的技術(shù)平臺(tái)，共同實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的多種增值業(yè)務(wù)。

    為了嘗試更多新業(yè)務(wù)，將更豐富的內(nèi)容引進(jìn)數(shù)字電視領(lǐng)域，為增值業(yè)務(wù)模式的探求開(kāi)辟新路，茁壯網(wǎng)絡(luò)秉承開(kāi)放、共贏的合作姿態(tài)，主動(dòng)尋求與內(nèi)容提供商的合作，同時(shí)為內(nèi)容商提供系統(tǒng)的技術(shù)支持。據(jù)悉，五月中旬，茁壯網(wǎng)絡(luò)將聯(lián)合數(shù)百家內(nèi)容提供商首次召開(kāi)數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的內(nèi)容提供商大會(huì)，數(shù)字電視行業(yè)這場(chǎng)內(nèi)容革命一觸即發(fā)。會(huì)上將直接接觸運(yùn)營(yíng)商需求，了解數(shù)字電視市場(chǎng)對(duì)CP的市場(chǎng)需求，探討如何將新的模式導(dǎo)入數(shù)字電視行業(yè)，把更多更好的內(nèi)容引入數(shù)字電視行業(yè)中，為運(yùn)營(yíng)商提供源源不斷的支持，并使得內(nèi)容真正實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。在數(shù)字增值電視的廣闊“藍(lán)海”，內(nèi)容提供商將借助茁壯平臺(tái)，與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同分享增值業(yè)務(wù)這塊誘人蛋糕。