在科技飛速發展的當下，裸眼3D制作與沉浸式3D定制視頻技術正以前所未有的態勢重塑著我們的視覺體驗與商業格局。從繁華都市街頭令人駐足的裸眼3D大屏廣告，到讓人身臨其境的沉浸式3D文旅項目，這些前沿技術已從實驗室走向大眾視野，成為各行業創新發展的重要驅動力。?

　　一、行業熱點聚焦：近期經典案例大放異彩?

　　(一)京東創新 3D 購物體驗?

　　作為電商行業的創新引領者，京東于今年 618 期間正式推出 “京東立影 - 裸眼 3D 廣告”、“立影 - 美家” 3D 智能搭配工具及 “立影 - 3D 直播” 三大產品，構建 3D 信息流矩陣。消費者打開手機京東 APP，無需佩戴眼鏡或借助其他設備，就能看到商品躍然屏上，以 360 度全方位展現立體視覺效果。3C、家電的零件細節，美妝產品瓶身的光澤質感，商超產品的營養成分等都能清晰呈現，還能實現口紅試色、家電擺放、耳機試聽、剃須刀震感模擬等全感官互動。數據顯示，SK-II 采用該技術后品牌點擊率提升 60%，華為耳機銷售轉化率提升 37%，AR 試妝與 AR 擺擺看功能用戶訂單轉化率分別達 24% 和 27% ，顯著高于傳統模式。這一系列創新不僅為消費者提供了沉浸式購物體驗，也為品牌創造了新增量空間。?

　　(二)艾比森打造寧波最大戶外裸眼 3D 大屏?

　　近日，由艾比森打造的戶外大屏亮相寧波海曙區中山東路天一廣場。這是目前寧波面積最大的戶外裸眼 3D 屏幕，總面積達 1072㎡，像素點超過 1670 萬個。其憑借極具沖擊力的視覺效果，在百億商圈核心腹地引爆品牌傳播聲量，成為城市新的視覺地標，也再次證明了裸眼 3D 技術在商業廣告領域強大的吸睛能力與傳播價值 。?

　　(三)谷歌 Beam 帶來沉浸式視頻通話變革?

　　在 2025 年的 Google I/O 大會上，谷歌將此前測試階段的 Project Starline 正式命名為 “Beam”。這一先進的 3D 視頻平臺能把常規視頻通話轉換為 3D 視頻體驗，用戶可感受到深度，實現真正的眼神接觸，捕捉到普通視頻通話中難以察覺的社交信號。Beam 使用多攝像頭陣列從不同角度捕捉圖像，通過谷歌自研人工智能系統組合多個視頻流，生成 3D 光場顯示效果，并配合精確頭部追蹤，以 60 幀 / 秒的速度呈現視頻畫面。即使只使用標準的 2D 視頻流，其 AI 體積視頻模型也能生成逼真的 3D 效果，無需額外硬件。目前 Beam 已開始與 Google Meet 集成，谷歌還與 HP 合作開發專用的 Beam 通信設備，將于今年晚些時候上市 。這一技術有望徹底改變人們的遠程溝通方式，尤其在遠程辦公仍是主流的當下，減輕人們在虛擬會議中的心理脫節感。?

　　二、裸眼 3D 技術：原理、現狀與突破?

　　(一)技術原理剖析?

　　裸眼 3D 技術利用人類雙眼視差效應，通過不同視角展示不同畫面內容，在人腦中產生深度感。實現方式包括分時顯示、分視場顯示和光柵立體顯示等。例如，分時顯示技術快速交替顯示左右眼畫面，大腦從而感知立體效果;光柵立體顯示技術則借助特殊光柵將畫面分割成對應不同視角的子畫面以達成立體呈現。但在實際應用中，需克服畫面刷新率、畸變、質量以及視角范圍和觀看舒適度等諸多技術難題。?

　　(二)市場現狀洞察?

　　全球裸眼 3D 市場規模增長迅猛，從 2015 年的數十億美元攀升至 2020 年的百億美元級別，預計 2025 年將達數百億美元。亞洲市場，尤其是中國、日本和韓國，憑借消費電子和內容制作產業的發展成為增長主引擎。在競爭格局方面，硬件領域有索尼、三星、LG 以及華為、小米等企業角逐;內容制作領域則由迪士尼、騰訊、阿里巴巴等主導。產品涵蓋智能手機、平板電腦、電視等顯示設備，解決方案涉及內容制作、顯示技術和人機交互等多領域。?

　　(三)最新技術突破?

　　AIGC 工具開始在裸眼 3D 視頻制作中嶄露頭角，韓國 Wave 案例中 AI 生成已占據 30% 的特效制作份額，有望大幅降低制作成本，推動行業規模化發展。同時，新型屏幕材料和光學器件的應用，使裸眼 3D 顯示設備更輕薄、便攜;基于深度學習的內容生成和優化技術，讓內容制作更高效、多樣。?

　　三、沉浸式 3D 視頻技術：沉浸體驗的升級之路?

　　(一)技術發展脈絡?

　　早期的沉浸式視頻依賴笨重眼鏡的雙目立體視頻技術，之后多視角裸眼 3D 技術讓觀眾初步感受畫面 “深度”，但視角切換和走動受限。隨著自由視點和體積視頻等技術出現，觀眾可通過交互式界面或設備自由選擇視角，視聽體驗更沉浸、個性化。近年來，3D 全真視頻快速發展，實現照片級真實畫質的動態三維重現，將沉浸感提升到新高度。?

　　(二)行業應用拓展?

　　在文旅行業，騰訊助力澳門文化局打造 “大三巴牌坊沉浸式數字體驗展”，運用區塊鏈、裸眼 3D、VR、AR 等技術，讓觀眾可超越時空限制領略歷史風貌。在工業能源領域，騰訊打造的 “透明工廠”，依托實時數字孿生、物聯網等技術，真實還原工廠生產線和設備運行，助力企業節能減排。在交通運管和城市規劃場景，實時數字孿生也發揮重要作用，如川渝地區高速路孿生系統提升管理效率和運營時長。?

　　(三)技術創新亮點?

　　當虹科技作為《三維沉浸視頻技術白皮書》起草單位之一，其三維體積視頻技術實現用手機等隨身設備完成高質量建模的突破。通過算法優化和硬件兼容，僅需一部手機拍攝照片或視頻，AI 算法就能短時間內生成精準三維體積視頻，降低制作門檻。在物體建模和場景建模方面都展現出強大能力，已成功應用于節目制播及多個行業。?

　　四、行業應用全景掃描?

　　(一)廣告營銷領域?

　　裸眼 3D 和沉浸式 3D 視頻為廣告帶來全新視覺沖擊與互動體驗。品牌通過裸眼 3D 戶外大屏廣告吸引大量客流，提升品牌曝光度;沉浸式 3D 廣告則可讓消費者身臨其境地感受產品魅力，增強購買意愿。例如，某美妝品牌的裸眼 3D 柜臺廣告，通過產品 “懸浮立體展示” 使終端客流量提升 45%。?

　　(二)文旅產業變革?

　　在景區，沉浸式 3D 夜游項目成為吸引游客的新亮點。如《千年古街沉浸式夜游》項目，通過 3D 視頻與實景投影融合，將游客停留時間延長至 2.5 小時，二次消費轉化率提升 60%。裸眼 3D 技術還可用于文化遺產數字化展示，如騰訊 “云游長城” 項目實現長城的毫米級高精度、沉浸式交互數字重塑。?

　　(三)教育與醫療的創新應用?

　　教育領域，裸眼 3D 技術將抽象知識直觀呈現。如上海大學研發的裸眼 3D 設備 “智慧校園” 以數字孿生展現學校建筑，“沙船營造” 設備讓學生虛擬操作學習船只建造拆解。醫療方面，鐘南山院士提到人工智能與裸眼 3D 技術融合可提升無管微創手術精確性，醫生能借助多視角裸眼 3D 屏幕深入探查患者器官病變。?

　　五、未來發展趨勢展望?

　　(一)技術降本增效?

　　AIGC 工具將持續優化，進一步降低裸眼 3D 與沉浸式 3D 視頻制作成本，提高制作效率。同時，硬件成本也有望隨著技術成熟和產業鏈完善而降低，促進技術更廣泛應用。?

　　(二)標準制定與完善?

　　當前戶外顯示等領域缺乏統一規范，未來行業將著力制定色彩管理、曲率適配等相關標準，推動技術規范化、標準化發展，提升產品質量與兼容性。?

　　(三)生態融合拓展?

　　“IP + 科技 + 消費” 閉環將不斷強化，裸眼 3D 與沉浸式 3D 技術將深度融入電商、娛樂、教育等更多場景。例如電商領域，消費者可通過 3D 技術全方位查看商品;教育領域，學生能獲得更逼真的虛擬學習環境，形成完整產業生態鏈。?

　　裸眼 3D 與沉浸式 3D 視頻技術正處于快速發展與變革期，不斷為各行業帶來新機遇與挑戰。我們將持續關注行業動態，為您帶來更多專業解讀與前沿資訊，助力您把握技術發展脈搏，在市場競爭中搶占先機。