2025年一季度，全球高端電視市場(1500美元以上)格局出現顯著變化。三星電子市場份額從去年同期的39%下滑至28%，而TCL、海信等中國品牌合計份額增長6個百分點。

　　Counterpoint Research數據顯示，中國彩電軍團憑借“大屏+Mini LED”策略成功突圍——TCL 98英寸Mini LED電視價格下探至2500美元區(qū)間，海信U8系列以2000尼特亮度和萬級分區(qū)控光技術直接對標三星Neo QLED。這種“高配+實誠”價”的組合，正在瓦解韓系品牌在75英寸以上高端市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

　　三星啟動高端市場反擊戰(zhàn)：啟動“OLED倍增計劃”

　　面對中國品牌在Mini LED領域的快速突破，三星正加速布局OLED電視市場，試圖通過規(guī)模擴張鞏固其全球高端電視主導地位。

　　據韓媒報道，三星近期啟動"OLED倍增計劃"，將2025年OLED電視銷量目標定為300萬臺，較2024年的140萬臺增長超114%。為實現這一目標，三星不僅推出"三星OLED換新"促銷活動(舊機折價30萬韓元)，還積極調整供應鏈策略。　　行業(yè)觀察人士指出，三星正大幅增加從LGD采購W-OLED面板的數量。此前，三星已將OLED電視產品線從4種尺寸(55、65、77、83英寸)擴展至6種(新增42、48英寸)，其中55、65、77英寸機型同時采用三星自研QD-OLED和LGD的W-OLED面板。最新消息顯示，三星與LGD已就擴大W-OLED采購達成初步協(xié)議，這意味著其OLED電視的產能保障已基本就緒，為下半年市場沖刺鋪平道路。

　　業(yè)內人士分析，三星此次供應鏈調整與市場策略的雙重發(fā)力，不僅是為了應對中國品牌在Mini LED領域的技術競爭，更是試圖通過規(guī)模效應進一步降低OLED電視成本，加速高端市場滲透。

　　三星“推量”OLED電視背后意圖何在?

　　有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認為，三星近年針對OLED電視實現翻倍式的目標“推量”，其背后的真實意圖有以下幾層涵義。

　　其一，在高端品類上MiniLED電視已經面臨中國品牌的“強勢擠壓”。所以，三星要繼續(xù)穩(wěn)固高端市場的地位，其必須要把OLED電視全球份額進一步拉高。　　其二，瞄準中國品牌技術空白帶。目前中國廠商在OLED領域布局薄弱，TCL華星僅能小批量供應印刷OLED，而京東方重點仍在LCD。三星通過擴大產品線(新增42/48/83英寸)和價格戰(zhàn)(S85D機型北美五折促銷)，意圖能夠快速在市場段上量，以此在高端市場壓制中國彩電軍團在高端市場的“氣勢”。

　　其三，若2025年達成300萬臺銷量目標，其今年OLED市場份額將從15%躍升至25%，直接威脅LG的霸主地位。

　　而事實上，三星OLED電視在今年一季度在北美、韓國本土市場已經形成了對OLED霸主LG的沖擊和超越，如果一旦今年目標能夠達到300萬臺，相信兩者在更多的區(qū)域市場“第一”之爭會更焦灼。

　　行業(yè)人士百姓家電網創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》，2025年，三星一旦全力“沖量”OLED電視，或將形成"雙線壓制"——在OLED領域挑戰(zhàn)LG，同時用價格戰(zhàn)牽制中國Mini LED的“沖擊”。

　　后記點評：在《視聽圈》看來，三星的OLED電視翻倍計劃，絕非簡單的銷量沖刺，而是一場關乎全球高端電視市場話語權的技術爭奪戰(zhàn)。通過"QD-OLED+WOLED"雙軌并行策略，三星在短期內形成對中國Mini LED陣營的壓制力，同時為下一代顯示技術競爭儲備關鍵籌碼。

　　這場戰(zhàn)役的背后，折射出高端市場游戲規(guī)則的深刻變革——當中國品牌憑借規(guī)模化和性價比優(yōu)勢崛起時，國際巨頭必須依靠技術代差構建新護城河。但，三星這場倍增計劃是否能夠真正和其預期設想一樣，還需要看最終市場和消費者給出真實的答案。