中國消費市場的大促季“雙十一”進入第十六年。這是非常特殊的一屆，促銷周期達到了史上最長，代表性銷售平臺天貓和京東的時間范圍分別為29天和31天。

　　整體上來看，電商的重心在從價格戰轉向良性經營環境的恢復，在運營端通過降低成本緩解商家資金壓力，在消費端加大優惠券發放力度，在支付和物流方式上打破壁壘，提高消費便捷性。

　　最為重要的是，今年的“雙十一”，疊加了消費品“以舊換新”補貼政策，智能投影納入國補目錄 ，市場活力進一步得到了激活。

　　促銷期中國智能投影線上銷量同比漲幅超20%

　　考慮到今年促銷周期的不尋常，洛圖科技(RUNTO)將此次市場監測的時間口徑暫選擇為實際促銷周期：2024年10月14日-11月11日，而2023年同比基礎亦為實際周期：2023年10月23日-11月12日。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年“雙十一”大促期間，中國智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道（不含拼抖快）的銷量為52.1萬臺，同比2023年“雙十一”上漲20.6% ;銷額為10.5億元，較2023年促銷期上漲9.1%。

　　更周全的數據范圍口徑，請關注洛圖科技(RUNTO)后續關于(10月+11月)的加和市場分析。

2024年“雙十一”大促期 中國智能投影線上市場規模

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：萬臺，億元，元，%

　　DLP市場份額顯著回升；1LCD價格逆勢上漲

　　在促銷期間，中國智能投影市場主流機型的降幅基本都達到了20%左右，整體市場的均價則較2023年下降9.5%。

　　分技術別看，DLP產品的降價幅度更大，這也帶動其市場份額回升明顯，事實上這也是大促的主要特點：促銷效果更加有利于主流品牌、中高端機型。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年雙十一促銷期間，DLP技術在整體線上市場的銷量份額達到47.0% ，較2024年前三季度高出了19.4個百分點。

　　同樣的，3LCD市場依靠較大的價格降幅，加上愛普生的積極布局，銷量份額較2024年前三季度上漲了1.4個百分點。

　　而1LCD技術銷量占比回落至50.1% ，較2024年前三季度下降20.8個百分點。

　　不過，與整體市場均價下降趨勢不同的是，促銷期間1LCD的產品均價較前三季度上漲5%，分析認為，1LCD領域的知名品牌、主力機型更受歡迎，其在補貼力度、產品體驗、物流及售后服務等方面明顯優于中小品牌、尾部品牌。

　　2023-2024年 中國智能投影線上市場分技術銷量結構

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　激光和4K促銷力度大，合計市占率是前三季度的兩倍

　　還是由于價格促銷的力度大，定位中高端的激光光源產品和4K分辨率產品成為今年雙十一大促的絕對主力，其合計銷量份額達到了2024年前三季度的兩倍之多。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年雙十一促銷期間，激光光源（含混光）的在售產品數量達到63款，銷量占比為25.2%，較2024年前三季度上漲13.9個百分點 。入門級產品的價格已經下探至2000元價格檔，激光產品的整體均價降至4446元，較2024年前三季度下降了550元。

　　2024年雙十一促銷期間，4K產品的在售數量達到52個，銷量份額達到15.7%，較2024年前三季度的平均水平高出8.8個百分點 。盡管4K產品的整體均價仍在5457元，但1LCD的4K產品已經低至2000元出頭，DLP 4K產品的均價在3000元出頭。

　　2023-2024年 中國智能投影線上市場4K及激光產品銷量滲透率

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　雙十一大促疊加國補，利好主流品牌

　　大促消費季的市場特點是：推廣資源、促銷空間和刺激效果都側重于頭部品牌。國補的特點則是：售價越高，補貼越大，因而效果更側重于高端產品 。

　　兩者疊加后的結果是，根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年雙十一促銷期間，TOP10品牌的銷量份額達到68.5%，顯著高于前三季度的52.0% 。

　　DLP市場中，Top4品牌極米、堅果、當貝和Vidda在銷量和銷額維度下的合計份額分別為89.6%和92.4%。

　　1LCD市場中，小米、小明和大眼橙在銷量和銷額維度下位列前三，打破了之前小品牌憑借低價在銷量維度占據靠前位置的現象。

　　洛圖科技(RUNTO)分析師劉定坤認為，此次“雙十一”大促的上漲，很大程度上得益于國補的帶動，后續政策的持續性和力度，以及透支效應有待觀察 。

　　此外，過長的促銷戰線整體上帶來了規模增長，但在一定程度上也消磨了品牌商和消費者的耐心，體現在促銷節奏上的先漲后降 。還有，雙十一大促期間，電商平臺之間的此消彼長，表現分化，也反應了各自的策略和能力。