全球彩電市場銷量規模繼上半年保持微增后，在剛過去的第三季度又呈現上漲“態勢”，而且這一次還是實現了近三年以來單季度最大增幅。

　　近日，行業知名機構奧維睿沃新鮮出爐全球彩電第三季度數據報告。在2024年三季度，全球TV出貨量同比增長4.1%，是2021年以來單季度最大增幅;前三季度全球TV累計出貨144M，同比增長2.2%，其中高端OLEDTV出貨4.1M，同比增長14%。

　　從奧維睿沃這份數據可以透視出以下幾層市場信號。其一，三季度開創三年來最大的增幅，這對于全球彩電行業來說，是一個積極利好的“信息”。也或將給海信、TCL、創維、小米、長虹等中國彩電品牌更明示了一個信號，在國內本土市場依然“情勢不夠明朗”的局面下，出海將是保持市場競爭力和行業地位的關鍵之戰。

　　其二，OLED電視在miniLED電視全面“走高上量”的態勢下，依然連續三個季度保持上漲，且增速保持一成以上，這無疑讓LG和三星這對“韓系”品牌更增添了繼續力推OLED電視的“信心”。

　　數據顯示，三星和LG在前三季度的OLED電視整體出貨量為3.14M(M=百萬臺)。其中，LG前三季為出貨2.2M，同比增長11.2%。而三星OLED TV表現同樣突出，前三季度出貨0.94M，同比增長57%。

　　從市場占比來看，三星和LG這兩者的總和占據全球OLED電視規模的近8成，這說明OLED電視在全球市場格局上屬于“絕對品牌高寡”階段。這樣的背景下，雖然對三星和LG來說是“刺激和信心”，但對于其他品牌來說，則是繼續對OLED“說不”真實寫照。

　　如此背景下，這無疑是對OLED電視持續向上發展起勢將是巨大的“絆腳石”，這也讓其未來在高端市場和miniLED電視的“規模之爭”處于相當被動的局面。

　　據悉，在今年二季度，有數據機構表明，miniLED電視的出貨量已經超越了OLED電視。在miniLED電視是全線品牌積極導入的“情況”下，而OLED這方只有三星和LG只是在“唱二人轉”整體趨向下，兩者后續的走勢如何進一步“演變”尤其值得行業“期待”!

　　頭部TOP4：市場表現都“硬氣”起來

　　三季度在全球彩電市場開創三年來最好的“時代”的背景下，整個品牌格局也出現積極“向上”的態勢，特別是頭部TOP4幾個品牌都集體呈現出“一路向好”的跡象。

　　其中，三星和LG這對“韓系彩電雙雄”都迎來久違復蘇的局面，而海信和TCL這兩位中國彩電“雙巨頭”，則是繼續保持“高增”的態勢。

　　數據顯示，三星在前三季度全球出貨26.2M，繼續保持行業第一。雖然同比下降0.8%，但是，在二、三季度全球出貨同比均實現增長，結束了2021年三季度以來連續11個季度的負增長。

　　排名第四的LG在全球出貨16.6M，同比增長4.1%。LG電子前三季度歐洲、亞太、拉美、出貨分別增長20%、5.8%、1.9%，高端OLED TV出貨2.2M，同比增長11.2%。

　　和三星、LG在今年前三季度只是開始“市場氣象好轉”相比，海信和TCL這兩位中國彩電雙雄則是持續保持一路“上漲”，雙雙保持4個點以上高增長。

　　其中，前三季度TCL 全球出貨20.0M，同比增長10.3%。在海外，TCL電子成功把握歐洲杯、奧運會等重大體育賽事帶來的機遇，前三季度海外出貨量增長12.3%。此外，其在前三季度國內出貨增長4%。

　　而海信前三季度全球出貨19.9M，同比增長4.7%。海信推進全球化戰略，堅持“自主品牌出貨”和“高端出海”，深化賽事營銷策略，前三季度海外出貨增長11.4%，歐洲及新興市場各區域出貨規模均有較大幅增長;前三季度，海信國內市場出貨量居首，借助“國補”政策，海信迅速完成產品升級，提高四季度出貨計劃，期望帶動出貨實現增長。

　　從TOP4在前三季度走勢表現看，有兩個市場特性值得關注。第一，前四品牌保持一路上漲后，和身后的中腰尾部品牌的差距在進一步拉大，這說明全球彩電市場頭部品牌集中度在明顯走高。

　　第二，海信和TCL“全球彩電第二”之爭更趨向“白熱化”，兩者之間前三季只有10萬臺的差距。這對于千萬臺體量的基數來看，這個數值差距可以說非常少。這也同時透視出一個事實：接下來的第四季度，這兩位圍繞“誰是最終年度第二”將展開最為直接和激烈的“較量”。

　　一位行業人士分析表示，海信和TCL對于全球彩電“第二之爭”的激烈化，從表象看是“內斗”化，但實際上中國彩電在全球市場又一次“集體向上”的躍遷。因為，無論誰是第二，都是中國彩電的“驕傲”。而且更為關鍵的是，海信和TCL在“爭二”之路上，雙方都是在“正增長”的軌道之上，兩者相互正面刺激的“你追我趕”，正在合力上演中國彩電“方案”在全球市場又一次“閃光”!