在“以舊換新”的政策刺激下，今年十一國內彩電市場終迎來久違“回暖”的跡象。如此良好的局面，更讓行業對接下來的“雙十一”大促更加了充滿了期待。

　　那么今年的“雙十一”大促在“以舊換新”這劑“良藥”助力下是否繼續能保持“十一”的“良好的療效”呢?來自行業機構奧維云網的預測，接下來雙十一國內彩電行業有望再度上演“量額雙增”的“好戲”。

　　奧維云網預測認為，以舊換新的政策紅利有望延續至今年雙11，且今年雙11促銷周期再度延長，促銷時間覆蓋長達5周之久。在如此積極市場信號感染下，今年雙十一促銷期彩電市場零售量規模將達到502萬臺，對比去年同期增長5.5%;零售額將達到208億元，對比去年同期增長12.7%。

　　從奧維云網這個預測數據可以看到，今年雙十一彩電行業不僅繼續保持“上量”，有接近5個點左右的增長，而且“零售額”也有超一成以上的增長。也就是說，今年雙十一會是“量額雙增”的局面。

　　此外，在銷量增長5個點的背景下，雙十一彩電行業的銷售卻預計有12.7%的高增長。這預示著，今年雙十一高端大屏等品質型產品會持續走俏行業。即“質量增長超過數量增長”。

　　剛剛過去的十一彩電周期數據顯示，大尺寸巨幕電視，miniLED電視、量子點電視以及高刷電視等偏高端屬性的彩電在全面走俏。進而可以預測，接下來的雙十一彩電企業依然會重點鎖定以上這些品類去發力。

　　預計，今年雙十一彩電大促最大的看點，可能在85+巨幕電視的“市場爭奪戰”上，這其中百吋巨幕的“戰況”會更“吸睛”。

　　從目前匯總的消息來看，今年雙十一前夕百吋巨幕電視“爭奪戰”，有兩個顯著特性值得注意。其一，百寸巨幕電視價格“下壓”運動波及面廣，之前是個別品牌將百吋電視下拉至萬元段位。而這一波，除了三星、索尼、LG等外資品牌外，幾乎所有主流品牌都在“參與”。這說明彩電大企業將采取階段性的主動進攻、主動讓利手段，搶奪市場份額。

　　其二，相比去年多數品牌用一到兩款百寸電視去“單一作戰”。今年雙十一期間，海信、小米、TCL、創維等行業頭部品牌在百吋巨幕電視的“產品布陣”變得立體和多元化。百英寸進入真正差異化選擇時代。

　　據悉，海信、TCL、創維等頭部品牌旗下至少有5款以上百寸電視在“組團”式沖向巨幕市場，且市場定位分布在8000元~10萬元各個區間。同時在品牌參與度上，也都是一家“多口”齊上場。不僅主品牌親自“參戰”，且旗下的子品牌也是“積極入場”。有望將今年雙十一期間的百寸巨幕電視的“普及下沉戰火”進一步在“燎旺”，也將極大推動百寸電視的“起量”。

　　雙十一市場，是彩電全年最主要的“量倉”市場，而且承接年底的圣誕、元旦、春節熱銷季。可以說是不容有失的市場節點。恰逢國家以舊換新政策加持，可預見2024年雙十一彩電大戰必然更為激烈。廠商們還會卷出多少新招，值得持續關注。