根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數據顯示，2024年7月，中國電視市場品牌整機出貨量為217萬臺，環比下降16.2%，同比微降0.9% 。

　　盡管同比降幅并不多，但這是從2月份開始至本月連續第6個月的衰退 。

　　連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，%

　　“618大促”的銷售不利直接影響到了7月份，好在品牌廠商前期備貨比較謹慎，并未造成嚴重的庫存積壓，因而降幅明顯收窄。

　　7月是電視零售的傳統淡季，根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，當月中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內容電商)的零售量和零售額較去年同期均下降，降幅分別為5.9%和2.7%;零售均價為2541元，平均尺寸為57.2英寸，產品均價和平均尺寸環比6月均有明顯回落 。

　　繼續看電視出貨市場，2024年7月，中國電視市場前八大傳統主力品牌，即海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為207.5萬臺，同比下降1.0%，環比下降15.1%，合并市占率高達95.6% 。

　　海信、TCL和創維三大傳統主力品牌(含子品牌)在7月共出貨124萬臺，同比下降5.3%，合并市占率為57.1%。其中，海信系以近50萬臺的物量位居當月出貨量第一;TCL系以5.3%的同比漲幅位居TOP4中第一。

　　小米(含紅米)7月出貨量約為48萬臺，位居當月出貨量第二，同比增長4.3%，市場占有率為22.1%，環比進一步上升了1.3個百分點，這是小米從4月起，市占率連續第四個月的環比增長 。此外，小米在7月Mini LED電視的線上市場銷量表現亦相對不錯。

　　排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在7月的合并出貨量約為29萬臺，同比增長3.6%，環比下降14.9%;合并市占率為13.1%，環比6月微幅增長0.2個百分點。盡管傳統第二陣營這三品牌的合并出貨量同比實現了增長，但總量偏小，對大盤的貢獻較弱。整體市場的走勢仍由TOP4來左右。

　　華為在7月的出貨量不到10萬臺。今年以來，華為的市場表現已經比較穩定，過去的7個月均在10萬臺上下波動，成功擠進第二陣營，同比去年的低基數則增幅顯著 。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在7月的出貨總量在10萬臺以下。今年1-7月的累計出貨量不到70萬臺，同比大幅下降約20%，市占率僅剩不到5%。

　　升級版以舊換新政策解讀及下半年市場展望

　　7月19日，國常會重磅部署出臺了《統籌安排超長期特別國債資金，進一步推動大規模設備更新和消費品以舊換新》。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，從4月開始正在進行中的原版以舊換新行動，主要由地方政府落實跟進，補貼能力、消費者號召力和家電行業刺激效果略顯不足 。

　　新的政策力度增加點在于，在各地電視以舊換新補貼10%的政策上，新增：1、中央直接向地方安排1500億元超長期特別國債資金支持家電、汽車的以舊換新，以及營運貨車、農業機械、新能源公交等品種的設備更新。2024年12月31日前，未用完的中央資金額度收回中央。2、電視層面，達到2級能效補貼15%，1級能效則高至20%。只是，目前中國生產銷售的電視中，2級能效以上的零售量尚不足20%。部分頭部品牌的2級能效以上的產品型號占到了內部的50%以上，將是此版本補貼的最先受益者 。

　　根據洛圖科技(RUNTO)產業鏈上下游信息：1、最快8月份就會有部分區域先行展開;2、品牌企業開始加速提高電視機能效來順應政策導向，預計2個月內上市產品。3、購買過程中，可能不需要回收舊機，直接進行補貼。

　　對于補貼政策的效果預判，首先，升級版的以舊換新對于下半年中國電視市場的銷售促進作用肯定是積極的。對于2級能效以上的產品將會有明顯的帶動效果，產品結構也會進一步向中高端升級。同時，15%-20%的價格直降會刺激一部分更新換代或新購需求。

　　不過，考慮到2級能效以上的產品大批量上市并形成零售，預計將在10月左右，即意味著在年內的的政策享受時間并不多，因此，能夠帶給2024年全年銷量規模的影響并不會很大 。

　　基于升級版的以舊換新補貼政策，洛圖科技(RUNTO)修正下半年及全年的預測，2024年下半年，中國電視市場品牌整機出貨量將達到1932萬臺，同比下降0.7%，降幅較上半年收窄；而全年的出貨總量將達到3571萬臺，同比小幅下降2.3% 。