根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤(China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報告顯示，2024年上半年，中國電子紙平板線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為53.4萬臺，同比增長55.2%； 銷額為12.8億元，同比增長65.4%;均價為2405元，同比增加171元。

　　2023-2024年 中國電子紙平板線上市場銷量

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：萬臺

　　今年以來，一般地，傳統電商平臺的銷量占到整體線上市場的約85% 。考慮到內容電商在618大促之后的退貨率因素，本文主要分析公開零售渠道，即傳統電商市場的發展現狀。

　　分具體月份來看，6月的單月銷量達到了歷史頂峰，為12.2萬臺，同比增長52.5%，環比增長37.1%。在618大促前后，品牌商和渠道商的推廣力度顯著加大，電子紙平板作為新興的電子產品品類，相比其它傳統消費電子的大標品，受益更大，消費刺激更明顯。

　　2024H1 中國電子紙平板線上市場月度銷量

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：萬臺

　　三大類產品銷量均大幅增長；學習本市占率超20%

　　洛圖科技(RUNTO)按應用場景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學習本。在閱讀領域，Kindle退出之初雖短期內市場規模出現了波動，但到2024年上半年，國產品牌已實現了完全替代，并重拾快速增長之勢頭。在辦公領域，中大尺寸的辦公本產品對電子紙顯示和智能平板產業鏈的高附加值起到了支撐作用。在學習領域，電子紙學習本延續銷量倍增，主要廠商依靠多種營銷策略的組合，不僅提高了品牌的認知度，同時也為人們認識“電子紙”這個新興技術并引入到生活當中開啟了新的窗口。

　　具體在閱讀器市場，目前以掌閱、文石、漢王為代表品牌正在拉動整體市場規模擴張。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年上半年電子紙閱讀器的線上銷量為24.2萬臺，同比增長36.8% 。其中，掌閱Light3、文石Leaf3、漢王Clear三款產品表現突出，貢獻了大部分增量。

　　智能辦公本市場繼續保持了30%左右的增速。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年上半年電子紙智能辦公本的線上銷量為18.4萬臺，同比增長29.8% 。市場依舊以科大訊飛的代表性產品為引領，通過產品的更新換代完善功能特性，提升附加值。同時，文石、漢王等品牌的新品也逐步形成各自的市場影響力和客戶群體，并收獲明顯增幅。

　　電子紙智能學習本市場的特點是“暴漲”。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年上半年電子紙智能學習本的線上銷量為10.8萬臺，同比增長275.9% 。小猿的表現基本決定了垂直市場的規模走向，其通過營銷推廣的高投入，確保了在教育賽道的核心地位。除了在傳統電商渠道的突出表現，社交電商渠道的市占率也極高，今年上半年，小猿在內容電商平臺的銷量份額約為96% 。此外，其它品牌也在加快教育領域的布局，學習本的產品發布量和頻率在快速提升。

　　2024H1 中國電子紙平板線上市場產品銷量及變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：萬臺

　　電子紙平板市場近年來經歷了從最初閱讀器的一家獨大，到閱讀器和辦公本齊頭并進，再到目前學習本搶占兩者的市場份額并逐步向三家分晉 的市場格局演進。

　　根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年上半年，電子紙閱讀器在內部的市場份額為45.3%，較去年同期下降了5.6個百分點。辦公本的市場份額為34.4%，較去年同期下降了6.4個百分點。學習本市場份額達到了20.3%，較去年同期提升了12個百分點。

　　下半年預計電子紙學習本將會延續火熱的市場表現，核心原因在于網絡課程的普及對智能硬件終端的需求仍在提升，特別是內置教育資源的、滿足護眼需求的學習類智能硬件更受家長和學生的青睞。

2024H1 中國電子紙平板線上市場產品銷量結構及變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　品牌：小猿銷量首登頂；文石、掌閱、科大訊飛表現穩定；漢王翻一倍

　　品牌競爭格局方面，學習機品牌小猿表現突出，其在第二季度快速爬升，帶動了上半年整體線上銷量升至電子紙平板市場第一位 。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，小猿在2024年上半年的線上銷量為10.4萬臺，同比增長270.2%。

　　文石、掌閱、科大訊飛以9萬臺上下的銷量、微弱的差距分列線上市場的第二到四位，同比增幅分別為73.3%、56.1%、21.5%。長期以來，這三個品牌的表現最為穩定，無論是體現在銷量還是增幅方面。

　　漢王排名為第五位，與去年同期排名一致，但銷量正向前四大品牌靠攏。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，漢王在2024年上半年的線上銷量達到了6.4萬臺，同比增長137.8%，銷量增幅僅次于小猿，主要貢獻來自于Clear閱讀器及N10系列產品。

　　2024H1 中國電子紙平板線上市場銷量TOP10品牌

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：萬臺

　　產品：彩色化、大尺寸化加速

　　盡管彩色電子紙平板不是今年的新事物，但是其銷量得到可觀的兌現則是從2024年上半年開始的。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2023年上半年，彩色電子紙平板在線上市場的銷量滲透率達到了8.5% ，較去年同期提升了5.3個百分點。

　　彩色化的推進主要由品牌端在原有產品基礎上的拓展來實現。掌閱在其閱讀器產品的基礎上，推出了Color7彩色閱讀器產品。文石在其leaf系列基礎上，推出了彩色leaf3C產品，同時在彩色辦公本產品上是布局最早、產品最為豐富、銷量提升最為明顯的品牌，其Tab10C和Tab8C等產品都是彩色辦公本領域的熱門產品。

2024H1 中國電子紙平板線上市場顏色銷量結構及變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，單位：%

　　尺寸方面，在智能辦公本和學習本的拉動下，電子紙平板市場的平均尺寸逐步向上提升。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據顯示，2024年上半年，9寸以上產品在線上市場的銷量占比為41.4% ，較去年同期提升了7.5個百分點。

　　趨勢：電子紙平板市場熱度超預期，規模將繼續增長

　　2022年，中國電子紙平板市場迎來發展元年。一方面是多品牌跨界異業的布局，大品牌的加持，另一方面表現為新品發布的密集。

　　2022年全年共發布了46款新品，2023年市場延續火熱，共發布了43款新品。2024年上半年，新品數量已經達到了25款，遠超2023年上半年的18款。從這個角度看，電子紙平板作為當下相對小眾的類目，超預期地保持住了品類熱度。洛圖科技(RUNTO)認為，更多元化場景的產品應用、更豐富功能的產品機型、更大跨度的產品檔次、更大范圍的產品曝光推廣將合力推動全年的市場規模實現40%以上的銷量增速 。

　　2024H1 中國電子紙平板新品發布list

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)整理