近日，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)《Futuresource市場洞察報(bào)告》顯示，愛普生投影不僅是2023財(cái)年的全球第一，而且在中國市場依然份額第一。

　　在全球投影市場中，愛普生從2001財(cái)年成功登頂市場份額第一后，持續(xù)以強(qiáng)勁的增長態(tài)勢領(lǐng)跑市場。截止到2023年，再未旁落第一之位，連續(xù)23年占據(jù)全球投影銷量第一。特別在去年(2023年財(cái)年)其更是在全球份額首次達(dá)到50.9%，也就是說其一家占據(jù)全球一半的份額，成為絕對(duì)的全球投影第一品牌。

　　除了在全球市場連續(xù)23年穩(wěn)居第一，愛普生方面同樣在中國市場繼續(xù)喊出“份額第一”。依據(jù)Futuresource的數(shù)據(jù)，在 2023財(cái)年，愛普生投影機(jī)在中國投影機(jī)市場份額以36.5%排名第一。

　　一位行業(yè)渠道人士向《視聽圈》分析表示，愛普生在全球市場第一，這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)毫無“爭議”。但，這幾年在中國投影市場遭遇極米等中國品牌“強(qiáng)勢追趕”，其何以繼續(xù)保持行業(yè)第一呢?

　　要剖析這個(gè)問題，先要看清愛普生投影中國第一的“合理性”。按照愛普生投影引用Futuresource的數(shù)據(jù)，其在2023財(cái)年中國第一的依據(jù)是有前置“條件”，即特指500流明以上，且并不包含無屏電視的市場。

　　這樣的條件設(shè)置，顯然有其用意：其一是500流明以上標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)避了一批出貨量巨大的500流明以下1LCD投影機(jī)型和雜牌、山寨產(chǎn)品，保證了其排名是再高質(zhì)量的品牌市場進(jìn)行。其二，錯(cuò)開無屏電視的“正面PK”，更為強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)血統(tǒng)、正統(tǒng)的投影應(yīng)用領(lǐng)域市場地位。

　　因此，說 “特有條件”下，愛普生投影繼續(xù)“盤踞”中國第一，而且直指中高端、品質(zhì)需求市場的霸主地位。雖然這一標(biāo)準(zhǔn)下，有行業(yè)專家認(rèn)為，愛普生強(qiáng)調(diào)全球和中國“雙重第一”的概念并不完美，但是卻也更具“質(zhì)量型”內(nèi)涵。

　　而市場含金量，產(chǎn)品含金量，也正是愛普生投影所追求的目標(biāo)：

　　其一，卡位在500流明以上的市場的中國第一，掐準(zhǔn)了高亮度代表高品質(zhì)和高價(jià)格的行業(yè)規(guī)律，說明愛普生在相對(duì)中高端市場的老牌投影巨頭的實(shí)力。這也意味著愛普生這份“第一”成績單或?qū)⑹?ldquo;有質(zhì)也有量”的硬核。

　　其二，“上位”和宣講中國投影第一的故事，也進(jìn)一步彰顯出愛普生對(duì)中國投影市場的“大期待”和堅(jiān)定發(fā)展的態(tài)度。

　　當(dāng)下，中國投影市場逐步進(jìn)入智能主導(dǎo)時(shí)代，在這樣趨勢背景下，曾經(jīng)在中國市場主流的傳統(tǒng)投影品牌，市場地位日趨下降。面對(duì)如此情況，愛普生作為日系傳統(tǒng)投影品牌的旗幟，也是全球投影第一品牌，3LCD投影技術(shù)的核心擁有者之一，如何在中國市場這個(gè)全球最大的單體市場保持著該有的“地位和聲望”，這是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　愛普生這一次直接擺明自己在全球投影市場連續(xù)23年第一，在中國市場依然第一的地位，無疑是向中國市場的渠道合作伙伴“持續(xù)打氣”，也是給中國消費(fèi)者一種核心競爭力的“行業(yè)解讀”信心。

　　后記點(diǎn)評(píng)：大概浪淘沙的投影競爭格局，在過去10年改變了很多品牌的地位。愛普生作為3LCD核心技術(shù)擁有者，持續(xù)保持領(lǐng)先，已經(jīng)超然于大多數(shù)傳統(tǒng)品牌。不過，未來如何在新消費(fèi)需求、新產(chǎn)品形態(tài)、新品牌叢林中，依然保持王者霸氣，愛普生還需要回答更多的競爭問題。