2021年小間距LED規模持續擴張，慶百年和迎冬奧風口不斷，有機遇也有挑戰，而最大的動力來自于屏企渠道模式的轉變實現了快速的成長，2022年LED顯示屏行業渠道下沉仍是主旋律。根據相關機構數據統計顯示，預計2022年小間距LED市場銷售額達到218億，同比增長20.1%。那么。龐大市場份額覆蓋下的需求將會集中在哪些領域呢?

　　撰寫|卡卡

　　責編|鄒雅琪

需求一：新型智慧城市建設拓展縣域，利好市場下沉

　　據了解，為了推動“智慧城市”建設工作快速落地，國家發改委等多個部門已建立了新型智慧城市建設部際協調工作組，推進新型智慧城市建設工作，發展智慧城市、數字鄉村。數據顯示，全國未來10年智慧城市建設總投資有望超過萬億元。對于正處于上升期的LED顯示屏行業來說，無疑是一個擺在眼前的大好機遇。

　　在疫情防控常態化的新形勢下，城市應急管理、指揮調度、安防監控等市場需求不斷攀升，搭載5G、云計算、大數據信息采集等科技手段的智慧燈桿屏成了近幾年的熱門城建單品。以智能市政領域為例，智慧燈桿作為城市建設必不可少的一環，同時也是部署資源最為豐富的基礎設施，是城市的“毛細血管”、“神經末梢”。隨著5G、物聯網、AI等新一代信息技術的發展，智慧燈桿在滿足基本的照明需求之外，通過掛載交通信號燈、5G基站、數據采集器、安防、充電樁、LED顯示屏等設備，智慧燈桿為城市居民提供智慧照明、氣象站、空氣質量檢測、城市Wi-Fi覆蓋、視頻監控、充電樁、LED信息發布、信息交互、一鍵報警、4G/5G基站等多種功能服務。其中真正作為智慧城市的顯示終端的小間距LED屏，以其戶外高亮、高清節能、集群控制、遠程同步播放、亮度自動調節、遠程電源開關、智能監控等智能功能，為智慧城市承載了內容傳播、碎片化應用以及智能管理渠道的重任。

　　不久前智慧燈桿產業的首個國家級標準——《智慧城市智慧多功能桿服務功能與運行管理規范》也已經正式實施，該標準將為智慧多功能桿功能設計與運行管理等提供標準依據。智慧燈桿在國家政策導向下市場規模龐大。國內市場來看，2021年全國智慧燈桿建設數量超過12萬根，涉及投資金額超150億元;中商產業研究院預測中國智慧燈桿行業市場規模在2022年有望突破千億元。

　　建設智慧城市的概念與落地建設已經實施多年，在一、二線城市已頗有成就，尤其是在剛過去的北京冬奧、冬殘奧會進行期間，LED智慧燈桿屏在信息傳播上也起到了大作用。隨著智慧城市建設重心向低線城市和農村地區下沉，縣域已成為重要發力點，在國家鄉村振興戰略的推動下，縣域智慧城市迎來爆發階段。這也意味著，LED顯示屏行業在縣域城市的拓展時機已經來臨，鋪寬渠道網絡，搶灘縣域市場。但是，一線城市與縣域城市的數字鴻溝存在差距，屏企在推進市場下沉時，也需要結合縣域城市的實際情況與特色，布局基礎信息化建設，循序漸進。

　　綜上所述，在既有智慧燈桿實施標準的政策扶持下，又有新型智慧城市建設與數字鄉村的發展規劃下，小間距LED顯示屏在新基建、智慧城市建設的浪潮里即將迎來一波翻涌的浪花。

需求二：商圈提質升級，商業綜合體大屏顯示解決方案吃香

　　2019年國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，支持線下經營實體加快新理念、新技術、新設計改造提升，向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉型。鼓勵經營困難的傳統百貨店、大型體育場館、老舊工業廠區等改造為商業綜合體、消費體驗中心、健身休閑娛樂中心等多功能、綜合性新型消費載體。2020年國家發布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，鼓勵線上線下融合等新消費模式發展。完善“互聯網+”消費生態體系，鼓勵建設“智慧商店”、“智慧街區”、“智慧商圈”，促進線上線下互動、商旅文體協同。上述關于商圈提質升級的政策變化表明政府對于線下商圈的構建依然重視，在經歷疫情后，增加了“互聯網+”的消費融合新形式，促進商業、文旅相結合，商業綜合體提質增收。

　　得益于國家政策支持與城市改革深化，商業綜合體得到了快速發展，且已朝著新商業綜合體方向發展。近幾年新商業綜合體數量大幅增加，待改造的舊商綜體數量也是比較龐大，盡管受到疫情短期影響，預計未來幾年商綜體數量還會大幅增加。新商業綜合體慢慢取代了原來功能單一的綜合體，新商業綜合體是指將城市中商業、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛等城市生活空間的三項以上功能進行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互裨益的能動關系，從而形成一個多功能、高效率、復雜而統一的綜合體，向著主題化、體驗化、生活化、科技化等方向發展。

　　在科技化、體驗化方向上，LED顯示屏也能在此有大作為，利用5G、XR等新型技術，結合大屏顯示，打造虛擬現實、無人化、個性化服務、5G+4K/8K+XR沉浸式等新場景，消費者的體驗感更強烈，且商業綜合體在夜間經濟的交通、人流和資源利用方面具有得天獨厚的優勢，將會發展為夜間經濟的商圈重要地標和重要樞，這與夜游經濟發展相契合，商旅合一。

　　其實，國內屏企已經在商圈內做過“試水”且顯示效果絕佳。作為場景式消費，創意顯示是最能夠吸引消費者的，打造獨一無二的沉浸式消費體驗，LED異形屏、LED透明屏、裸眼3D等品類在提高商圈流量轉化上是佼佼者。如今，“軟件+硬件”的一體解決方案更受用戶青睞，而包含規劃、設計、內容、融投、建設、運營等全方位一站式整體解決方案及服務在業內尚屬少數，屏企若是能為終端用戶提供從頭到尾“零動手”的全套方案，這將帶領全行業在商圈顯示領域走向飛升。但是，即便前景再好，內容與質量依然是基礎，除了保障硬件質量過硬，在內容播放上還需要加強監管與運營，商圈人口流動大，傳播范圍廣，一旦出現播放失誤，被推上風口浪尖，對整個商圈體系都會造成不小的打擊。

　　綜上，商圈綜合體的構建是線下實體經濟重返巔峰的必要選擇，也是發展趨勢，而LED顯示屏的參與不僅帶給其新活力，更打造了消費新體驗，為商綜體時空商業價值的最大化提供光顯服務助力，從而帶動當地商圈文化蓬勃發展。

　　近年來，小間距LED屏除了在高端市場全面“閃光”之外，在教育、會議室市場以及在更為高端的數字影院放映市場也在開始全面滲透。可以說，伴隨LED顯示技術的進展和市場接受度的提升，LED光顯應用在邁出專業顯示領域之后，開啟了向其他新興應用領域的加速滲透，正在各個細分市場“全面開花”，而在新需求的誕生下，拓展新領域，把握新方向，瞄準市場痛點，才是屏企實現“彎道超車”的重要抓手之一。