要點

　　2022年，三星的高端電視領域可能包括micro LED、Neo QLED、白光OLED和量子點LED背光(QLED)。

　　三星在一次媒體報道中宣布，它將把LG的白光OLED(WOLED)加入其電視系列，證實了供應鏈的傳言。

　　三星一直在重大技術方向上的選擇不明朗(例如，micro LED和QD OLED)，鑒于其品牌地位，轉向WOLED技術似乎更為實際。

　　在此之前，三星將emissive QD和micro LED作為其未來技術的重點，但兩者都有風險。

　　QD OLED不得不設法追逐WOLED，而WOLED愈發(fā)成熟并加速發(fā)展，產業(yè)擴張主要受制于龐大的資金需求。此外，QD OLED顯示技術較WOLED復雜，所以它的成本可能更高，更容易出現制造問題。QD OLED尚未得到驗證，在走向成熟的過程中可能會遇到不可預見的問題。

　　同時，三星顯示的QD OLED也面臨著長期的產能投資不足。目前，三星顯示用于生產QD OLED的Gen8.5產能只有30K/M，第二階段和第三階段的擴產還在討論中。三星顯示打算從2021年第四季度開始量產QD OLED電視面板。

　　Omdia分析，三星顯示第二階段和第三階段的QD OLED產能擴張將在以后決定。三星顯示目前的首要任務是證明QD OLED的生產力和成本是有競爭力的，因為它有很好的畫質表現，而且第一階段的產能為每月3萬片母版玻璃。

　　Micro LED的成本狀況不樂觀，面臨著不同的障礙需要克服。但三星試圖憑借自身的供應鏈優(yōu)勢更大限度地發(fā)揮Micro LED，即為LED和背板的最佳供應鏈。從歷史上看，三星在將LED背光和量子點變成成熟的低成本部件方面有著驕人的成就。

　　三星在2021年成功推出了Neo QLED電視，這是QLED電視的mini LED背光版本。然而，mini LED背光的價格定位較高，供應鏈復雜，成本較高，這影響了三星拓展市場的決心。同時，三星的Neo QLED電視正在采用京東方的IPS-based電視open cell。三星正在尋找更多的面板供應商 ─ 包括擅長IPS技術的樂金顯示。

　　以下列出了三星電視在2021年將采取的行動，以鞏固其在高端先進電視顯示屏方面的地位：

　　QLED上的主動矩陣mini LED背光指的是Neo QLED。三星打算在QD OLED啟動之前將Neo QLED電視作為其最高端的電視。

　　三星計劃將micro LED電視從150英寸以上發(fā)展到100或80英寸以下，目標是高端豪華家庭電視領域。

　　三星希望加強QLED電視的地位并繼續(xù)擴大其銷量。

　　然而，如果三星電視真的從樂金顯示購買白光OLED電視面板，并在2021年底或2022年初推出WOLED電視，三星電視將在2022年重塑其高端電視領域。

　　圖1是三星電視2022年細分市場的直觀圖。

　　Figure 1: Samsung’s TVs for 2021 and 2022

　　Source: Omdia

　　三星電視2021年的戰(zhàn)略如下：

　　Neo QLED的出貨目標是200-300萬臺(帶有mini LED背光的QLED電視)

　　QLED電視的目標為700-800萬臺(帶量子點薄膜背光的液晶電視)

　　2021年的電視銷售目標是4900-5000萬臺;這意味著高端電視(QLED和Neo QLED)將占到三星總銷量的20-25%

　　QD OLED電視何時能準備好盡早上市，取決于三星顯示的量產準備情況

　　三星VD旨在為Neo QLED開發(fā)更多LCD TV open cells的供應來源以降低成本

　　據Omdia推測，三星電視可能會在2022年做出以下調整：

　　將micro LED電視擴展到100英寸以下的領域，如88或90英寸，主攻豪華家庭巨無霸電視市場

　　正式推出QD OLED電視，這將代表該領域的最高端電視;這將是三星電視進入OLED電視領域的一個里程碑

　　通過改善mini LED背光的供應鏈和降低成本，繼續(xù)擴大Neo QLED電視(mini LED背光液晶電視)的產量

　　采用WOLED電視面板，推出WOLED電視;Neo QLED和WOLED電視可能都在同一領域

　　繼續(xù)擴大QLED電視(帶量子點薄膜背光的液晶電視)

　　通過上述幾點，將其高端電視領域從20%提高到30%