近年，基于城市美化的需求，各大城市相繼采取措施進行城市整治，戶外廣告行業迎來一陣拆除之風，大量戶外LED顯示屏被拆卸，城市建設綠色城市理念的深入，讓戶外廣告行業瞬時進入了寒冬。戶外LED顯示屏在LED顯示屏市場中占有很大的份額，戶外廣告市場的需求的縮減，也直接影響了LED顯示屏的市場需求，這股整頓之風，在LED顯示屏行業引起軒然大波。隨著疫情得到控制，城市數字化轉型的推進，人們對文娛的需求爆發，而裸眼3D大屏的出現，集群發布技術的進步使得戶外LED顯示屏再現新的機遇。

　　撰寫|黎黎

　　責編|李詩瑤

城市美化需求將是戶外LED顯示屏著力點

　　過去，信息傳播是戶外LED顯示屏的唯一功能。如今隨著戶外廣告數字化的發展，戶外LED顯示屏的數量正在增加。如何使戶外LED顯示屏美化已成為地方政府的當務之急。隨著人們對LED顯示屏的認識的加深，LED顯示屏已逐漸進入全國各個城市，并成為城市美化不可或缺的一部分。其中，戶外LED顯示屏的形式和質量尤為重要。實際上，城市景觀對當地旅游業的發展具有重大影響。戶外LED顯示屏可以以各種形式作為一個獨立的個體展示其藝術魅力，成為城市的景點之一。因此，為響應人們對生活質量改善的需求和城市旅游業發展的需要，許多政府已將戶外LED顯示屏納入城市美化部署計劃中，以賦能城市美化環境并促進戶外LED顯示屏技術的進步。

　　從城市文化上看，中國經過五千年的綿延發展，中華大地的每個城市都沉淀了深厚的文化底蘊，具有不同的人文特色。現今我國各地特色城市建設日漸興盛，戶外LED顯示屏，作為城市建設的重要構成要素，亦可結合當地歷史文化底蘊，賦予人文關懷，搭建形態百變的特色戶外LED顯示屏，拓展戶外LED顯示屏在城市景觀化的應用場景。在今年的大型和小型展覽會上，除了小間距外，也可以隨意看到各種LED創意顯示產品。技術迭代，產品推陳出新，戶外顯示屏領域逐漸細分化，根據安裝環境實際情況以及客戶訴求，早已衍生出貼膜屏、透明屏、異形屏、地磚屏等各種形態的LED創意顯示屏。屏企根據市場需求，腦洞大開，研發出更具有視覺沖擊力的LED顯示屏，占領戶外顯示市場的高地，構造企業在戶外顯示新的著力點。

需求仍在上漲，智慧城市給戶外LED顯示屏帶來商機

　　“十四五”期間，為了加速智慧城市建設，政府將對智慧城市加大資金投入，大量資金的投入直接促進了5G、云計算、AR、VR等新技術的成熟運用，使戶外LED顯示屏得到更多元化的運用。如去年，成都太古里的裸眼3D飛船就是利用LED顯示屏與裸眼3D技術相結合，達到震撼的視覺效果，引起大量關注，瞬間被朋友圈刷屏。隨著技術的不斷發展與創新，LED顯示屏與各新型技術良好的整合將會為LED屏企提供更多元化的發展方向。戶外LED大屏廣告在充分利用好媒體場景環境和空間的前提下，可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激，結合形象、語句、三維物件、動感音效、環境等等，都可以巧妙融合進來。同時，利用VR互動3D裸眼等技術，把大屏媒體與移動互聯網端進行交互，實現了線下到線上的無縫銜接。

　　在智慧城市政策的加持下，我國智慧燈桿呈現爆發式增長，LED燈桿屏作為智慧燈桿的表現形式之一，能夠播放多種形式的媒體內容，具有很大的商用價值。LED燈桿屏本身具有高清、無縫拼接等特點，在當今這個5G時代，戶外LED燈桿屏可以很好地與互聯網結合，實現戶外廣告媒體的實時播放等更多需求，廣告主可通過集群發布實現多屏同步播放，增強廣告效益。

　　智慧、高清與環保將成為戶外LED顯示屏未來產品特性

　　目前，戶外LED顯示屏市場仍在擴大，但行業面臨嚴峻的挑戰也是現實。例如產品同質化，越來越復雜的審批程序以及當前的激烈價格戰也不能忽視。戶外LED顯示屏企正在努力尋找突圍之道。與國家的政策扶持相比，企業自身的努力更為重要。5G時代的到來將使整個社會受益，也許有一個優先事項，但沒有絕對之分。因此，戶外LED顯示屏還可以搭載5G技術，以實現多屏聯網，功能交互以及推出更智能化的產品。大數據時代即將來臨，許多行業都從數據資源中受益。戶外LED顯示屏可以集成大數據資源，以實現實時屏幕交互，并構建智能的戶外LED顯示網絡。

　　隨著科技的進步，人們對視覺效果要求越來越高，廣告主開始追求更加逼真且清晰的廣告畫面呈現效果，當人們可以在戶外護膚品廣告上看到模特細膩的肌膚紋理，在戶外食品廣告上看到食物從制作到入口的全過程，在戶外珠寶廣告上看到鉆石精湛的切割工藝，這勢必會影響并刺激他們，令其興奮，從而帶來更好的廣告傳播效果，更高的灰度、對比度，更廣泛的色域成為了戶外LED顯示屏新的需求。

　　近年來，我國人民的維權意識大幅度增強，十分注重關及自身的權益，因此維權案件數量直線上升，其中包括周邊良好環境的權益保護。加上各地政府越來越重視環保問題，不斷完善環保法律制度，解決戶外LED顯示屏的光污染問題迫在眉睫。然而解決光污染的根源不在于廣告主，而是在于LED顯示屏企業。LED屏企可通過技術革新，實現亮度智能調控，兼顧戶外LED顯示屏白天能夠完美呈現視覺體驗，以及夜晚降低亮度的需求。從根本上解決光污染問題，促進戶外LED顯示屏的可持續發展。

　　戶外LED顯示屏作為重要的傳播載體之一，在現代城市中依然煥發著活力，而根據市場訴求，智能高清同時又能自由控制亮度的戶外顯示屏，將成為大熱產品。因此，企業需要具備高瞻遠矚的目光，緊跟時代步伐，加大研發創新的投入，保證自身的健康發展。在嶄新的2021年，技術的驅動，創意的實現，讓我們共同期待戶外LED顯示屏帶來的精彩，創造無限可能。