索尼從液晶領域轉投OLED很快引起了業界的極大關注，4K Bravia OLED電視A1E系列作為索尼選擇OLED的處女作，也被業界判斷為OLED顯示技術或才是平板電視的發展方向。

　　索尼為何選擇此時才進入OLED電視市場?對此，索尼視覺產品公司副總裁木井一生在接受記者采訪時表示，索尼其實已經擁有多年的OLED開發經驗，特別是對于B2B專業的領域。現在推出A1E這樣一臺OLED電視，源于以下原因：索尼作為一個電視廠商，一直靈活使用各種面板來推出最適合目前市場上用戶需求的產品，這也是索尼一直的原則和方針。

　　木井一生說，在研發層面，索尼作為一個電視廠商，一直是在堅持研發，這不取決于資金多少，不管營收情況如何，索尼都會堅持。特別是2014年以后，電視業務盈利能力的確在增強，隨著索尼高端策略的推行，研發也愈發順暢。“即使2014年和松下OLED的合作終止，在基礎的研究上面，我們仍然保持著推進狀態。本次產品的推出，其實是由很多綜合方面的因素決定，包括我們音畫合一的想法，硬件的成熟，面板成本的降低等等。將來OLED在市場上會繼續怎樣的演變，都不是由索尼自己來決定，而是由整個市場的用戶共同決定的。我們會非常緊密地關注這個市場變化，來進行積極的應對，從而引領這個變化。”

　　目前市場中還存在著另一種以三星為代表的”量子點派“，隨著同樣具備較高研發水準的索尼的入局，未來量子點與OLED的顯示技術之爭將更為激烈。

　　值得注意的是，目前索尼也有價位和其他品牌OLED產品旗鼓相當的幾個液晶電視系列，OLED產品的定位和索尼的頂級液晶產品定位之間又有怎樣的一種關系?

　　木井一生對此解釋稱，新品和Z9D沒有任何沖突之處。對于Z9D系列，定位上并沒有任何的變化。“我們始終認為，我們的目標是為用戶帶來更好的、更新的體驗。Z9D可以說是擁有最尖端4K HDR體驗的電視型號，A1E系列采用了新的OLED面板，這些都是通過不同的方式達到給用戶更好體驗的目標，在這一點上，索尼的策略是沒有變化的。”

　　那么，索尼在其他的顯示技術上是否也有布局?

　　“作為一個電視廠商，我們把畫質、音質放在第一位，這也包括它存在的形式及表現的形態。重中之重就是畫質，畫質又由兩個主要因素構成，一方面是信號的處理，索尼對此十分擅長。另一方面是顯示面板，即顯示的形式。索尼非常重視這一塊技術的開發，可以說所有的有可能性的、能夠提供全新體驗的面板技術，我們都維持著關注和探討。”此外，木井一生指出，美國、中國的用戶對大尺寸的要求高且多于其他地區，大尺寸在這兩個市場非常受歡迎。

　　談到近年來對傳統電視制造商形成強烈沖擊的互聯網電視，木井一生認為，所謂的智能電視是幫用戶實現更加沒有拘束的、更加輕松的環境去視聽。所以將來如何通過電視把這些存在于各種平臺上的內容，去以一個更為智能的方式呈現給用戶，才是更需要去開發的方向。