隨著戶外顯示、智能信息化、智能城市化的市場的日趨成熟，行業對各大企業的考量標準也越來越規范，市場競爭也日趨激烈，在液晶面板市場并不景氣的今天，是什么讓如新能在細分的液晶面板市場中取得驕人的成績?智能數字標牌網的小編懷揣著這樣的疑問對深圳市如新電子有限公司營銷總監龔賢良先生進行了專訪，聽他為我們講述背后的故事。

　　深圳市如新電子有限公司市場營銷總監 龔賢良先生

　　如新電子：技術沉淀所誕生的龍頭企業

　　眾所周知，如新高亮成立于2009年，而不為人們所知的是，作為最早涉足高亮領域的三家龍頭企業之一，如新自99起開始黑白液晶的制作，04年開始制作MP3、MP4等數碼屏，07年開始車載小尺寸高亮屏產業，直至自09年并開始研發制作大尺寸高亮屏。可以說，進軍高亮領域是如新積累了足夠的經驗后，在原有的技術基礎上，不斷沉淀、不斷改進創新所衍生的生產線。

　　深圳市如新電子有限公司市場總經理 孫祥龍先生

　　經過多年的辛勤研發與拓展，現如今的如新，已經成為高亮液晶面板領域領軍的企業，并于2012年開發出自行切割長條液晶屏，2013年開發出依拖高亮背光顯示的透明液晶屏。如今，如新在高亮領域客戶約有400余家，其中，每月能穩定下單的約占其中的60%。客戶普遍為車載、工控顯示、安防商顯以及數字標牌等諸多領域中具有一定影響力的客戶。成功的背后往往伴隨著巨大的投入。由于國內知識產權保護意識不強，各行各業都頻現專利盜冒事件， 面板制作也不例外，經常出現稍微改動的廉價仿冒屏。

　　此外，行業競爭也越發激烈，市場逐步陷入價格戰的泥沼，面對這樣的局面，如新除保證自身產品質量之外，也決心對現有技術進行革新與突破。據悉，如新每年投入近500萬研發費用，聘請12個博士團隊來為如新進行技術上的升級與創新。舊的產品將被新的產品取代，從而為企業帶來更多的利潤。俗話說，制造業有三個階段，一是產品從無到有，二是保持產品品質穩定，三是將產品做到極限，做到精致。而對于電子產品來說，在做到精致還遠遠不夠。如何創新、如何超越以往的產品，將已經沒有利潤的產品革新掉才是現今電子產品制造商思考的終極階段。

　　車間走道

　　專攻才能專精 互相尊敬才能互利共榮

　　在許多配件制造商紛紛轉型，涉足零售終端的情況下，如新依舊堅持“面板制造廠”的定位，在提供面板的同時，也為客戶提供整體的解決方案。至于不制作整機的原因，龔先生向我們解釋道，與其說如新不具備整機制造的能力，不如說是如新不愿意去制做。“畢竟我們的專業是制造高亮模組、條屏以及透明屏。我們的前期定位也是定位在面板制作上，從原則角度講，自己定位在什么層面上就要去做什么層面的事情。”在小編看來，如新的這種“專攻”精神，不僅僅適用于高亮領域，各行各業的企業與個人，甚至連小編自己也應該好好學習。

　　而在被問到企業一貫所秉持的理念時，龔先生為我們介紹到，如新自成立以來，一直以“成為最受尊敬的高亮液晶面板制造商”為企業愿景，并為之而奮斗。

　　所獲榮譽以及專利

　　那么，什么是“最受尊敬”呢?龔先生從以下四個方面進行了解答：首先，從最基本的角度來說，企業要受員工的尊敬。如新通過提升企業地位與品牌形象，使員工具有高度的企業歸屬感、榮譽感、責任感和成就感，從而贏得員工對企業的尊敬。一個企業也只有在受到員工尊敬的情況下才能留住優秀的人才，才能壯大，進而走得更遠。

　　其次，企業要受到客戶的尊敬。一個好的企業要能關注并理解客戶的需求，以卓越的產品和完善的售后來服務客戶，并在滿足需求的基礎上為客戶創造長期的價值，這樣的企業才能算是一家合格的企業。一些個別企業只注重眼前利益，不顧長遠發展，因商業利益降低產品價值、損害客戶價值，而這樣是不可取的。

小尺寸TFT-LCD模塊生產線

　　從行業層面來說，一家成功的企業需要受到行業同行的尊敬。從長遠角度來看，避免行業惡意競爭，組建良好的供應鏈，推動行業健康發展才是企業的發展之路。也只有形成良好的環境，企業之間才能共同成長，實現互利共贏。而當企業自身發展好了，在帶動行業發展的同時，還要回饋社會、奉獻社會，才能贏得社會的尊敬。這四方面的尊敬是逐層遞進卻又相輔相成的，只有企業自身做好了，才能在市場上、在社會上立足，而只有社會以及市場穩定才有利于企業發展。

　　戶外高亮呈高度增長趨勢

　　龔先生認為，單就如新而言，近幾年，戶外高亮領域無論是訂單量與還是營業額都以2~3倍的速度上升，并且預計今年會增長的更多。而這些數據從側面反映了戶外高亮至少在未來的兩三年內都會呈現高度發展的趨勢。考慮到室內市場基本處于飽和的狀態，加之惡意競爭，室內市場的利潤大幅下降。盡管室內市場可能還會剩余一定的空間，但是能夠留下來的企業必定都是“精英中的精英”，絕大部分以室內機為主的廠家都將轉型，進軍戶外市場。

　高亮液晶屏組裝車間

　　此外，戶外機更為便捷，以觸控一體機為例，以往銀行的查詢機都是在室內，而現在為方便用戶查詢，都逐步轉移至戶外。同時，智能充電樁的興起也加劇了戶外高亮增長的速度。考慮到智能充電樁可市場廣泛，應用數量大，未來必定成為一種趨勢，并吸引大批廠家涉足該領域，從某種角度上看，智能充電樁也促進戶外高亮屏的應用，所以說，在未來幾年內，戶外高亮都將呈上升趨勢。

　　　而戶外市場對于廠家也是有一定的要求的。以面板領域為例，戶外顯示就要求高清高亮全視角。同時，考慮到客戶的需求，產品還要節能環保低功率。亮度高的同時，功率低的產品相比較而言更具有優勢。

　　【結束語】隨著各個領域的不斷發展，市場不斷地細分，“行業誘惑”越來越多，許多企業都面臨著是否要跨業轉型等問題。雖然這問題的答案是仁者見仁智者見智，但是能像如新這樣，守住本心，在面板領域做精做透的企業在數字標牌領域實數難得，而這想來也是如新能過獲得今天這樣成就的根本原因。最后，智能數字標牌網的小編衷心祝愿如新電子越來越好，在高亮顯示領域越走越遠，為廣大廠商及用戶提供更多優質的顯示產品!