TV廠商海外出貨率同比增長16.4%

　　傳統(tǒng)家電行業(yè)度過試水期后，陸續(xù)向商用顯示市場發(fā)力，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電行業(yè)的介入，促使數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)規(guī)模、技術(shù)應(yīng)用升級，成為行業(yè)變革重要的催化劑，也令傳統(tǒng)商顯企業(yè)倍感壓力。據(jù)群智咨詢(∑intell)數(shù)據(jù)顯示，4月份中國TV品牌廠商(長虹、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL)和代工廠商(兆馳、京東方高創(chuàng)、新世紀(jì)、康冠、彩訊、清華同方、惠科、啟悅)出貨總量同比增長了4.4%。其中，內(nèi)銷出貨下降了7.2%， 出貨量主要靠海外需求拉動，出口量同比增長了16.4%。

　　2016年中國品牌廠商和代工廠商及同比

　　分廠商表現(xiàn)來看，4月國內(nèi)TV品牌廠商出口量同比增長了21.8%，出口量為270萬臺， TV品牌廠商增長來源主要為海外品牌并購以及歐美市場。其中，TCL表現(xiàn)尤為搶眼，4月出口量同比增幅達(dá)到60%以上。今年一季度以來，TCL海外市場業(yè)務(wù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，不但未受到新興國家需求下滑影響，其在發(fā)達(dá)國家市場出貨呈現(xiàn)倍增。特別是在北美市場，通過與渠道商的戰(zhàn)略合作，其出貨量和品牌形象都獲得較大提升。創(chuàng)維陸續(xù)收購德國品牌Metz，日本東芝東南亞業(yè)務(wù)后，2016年創(chuàng)維對國際市場重視度增強，出貨計劃為600萬臺，4月出貨量也呈現(xiàn)同比24%的大幅增長;海信通過收購夏普美洲業(yè)務(wù)之后，4月出口量雖然只有2%的同比增長，但值得一提的是其出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，大尺寸和UHD比重快速提升。

　　4月代工廠出口量為232萬臺，同比增長了10.6%， 增長比較顯著的為京東方高創(chuàng)，康冠，彩訊，新世紀(jì)，惠科。京東方高創(chuàng)和新世紀(jì)增長表現(xiàn)持續(xù)向好，4月出口量分別同比增長了38%和57%;康冠在中國代工廠商中，表現(xiàn)依然穩(wěn)健，4月出口量同比增長了70%以上。

　　究其原因，與國際整體宏觀經(jīng)濟(jì)形式分不開，上半年，歐洲和美國終端需求逐漸恢復(fù)，歐元區(qū)一季度GDP同比增長了1.6%， 匯率逐漸企穩(wěn)上升，失業(yè)率持續(xù)下降，從各個經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來看，歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)恢復(fù)跡象，再加上歐洲杯賽事備貨及終端需求抬升，歐洲市場終端需求出現(xiàn)了恢復(fù)的跡象;美國經(jīng)濟(jì)雖持續(xù)萎靡，但由于美元繼續(xù)走強，消費者實際購買力提升顯著，渠道商也在部分州采取積極的促銷活動拉動銷量。其次，6月到8月份，國際體育賽事盛行，品牌廠商從3月開始發(fā)布新品并進(jìn)行生產(chǎn)及備貨，4月至5月為出貨高峰期，增長尤其顯著。隨著中國本土面板產(chǎn)能逐步增長，大尺寸的供貨能力增強，本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢從小尺寸延伸到大尺寸，從低端產(chǎn)品延伸到中高端市場。受惠于本土供應(yīng)鏈成長及成本優(yōu)勢，本土代工廠和品牌在海外市場的議價能力增強，并迎來新一波增長空間。

　　宏觀調(diào)控逐步落地，數(shù)字標(biāo)牌市場有望回升

　　就整體市場環(huán)境行來看，今年是“十三五”開局之年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)取得諸多進(jìn)展。根據(jù)清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心的測算，消費占GDP的比重從2007年開始逐年上升，目前居民消費占GDP比重已達(dá)到46%左右。從市場銷售來看，2015年國內(nèi)消費市場運行平穩(wěn)，全年社會消費品零售總額300931億元，較22014年同比增長10.7%，商品零售268621億元，增長10.6%，未來幾年伴隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的落地，傳媒，商品零售，交通，物流，金融等行業(yè)對廣告機與數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的日益提升，不僅數(shù)字標(biāo)牌市場逐年擴(kuò)大，年增長率也有望逐步提升。2015年中國數(shù)字標(biāo)牌整體規(guī)模達(dá)159萬臺，6502億元，同比增長4.3%、6.3%，預(yù)計到2019年，中國數(shù)字標(biāo)牌市場整體規(guī)模達(dá)280萬臺，110.6億元，復(fù)合增長率為13.1%、12.5%，其中廣告機市場增快，復(fù)合增長率23%，銷售比可提升69.2%，商用電視增長較慢，復(fù)合增長率為0.1%。

　　2015年，戶外廣告機市場中，傳媒、商業(yè)零售、郵政物流等細(xì)分市場的比重進(jìn)一步擴(kuò)大，市場份額合計接近70%，在戶外廣告機市場中，傳媒市場進(jìn)一步提升至72%，其中商業(yè)地產(chǎn)、智慧社區(qū)的比重進(jìn)一步提升。

　　預(yù)計到2016年底，國內(nèi)戶內(nèi)戶外廣告機市場銷量分別可超過180萬臺，12萬臺，復(fù)合增長率可超過24%，36%。

　　2015年在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力下，很多企業(yè)出現(xiàn)下滑，但任有一批企業(yè)取得了矚目的成績，比如熊貓在傳媒消防領(lǐng)域贏得了很多大單，在廣告機行業(yè)中異軍突起，在上半年搶下國內(nèi)銷售市場18.3%的份額。隨著一系列穩(wěn)定增長政策逐步見效，2016年第一季度GDP增長率為6.7%，其中服務(wù)業(yè)保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢，數(shù)據(jù)表明：服務(wù)業(yè)的增加值為146965億元，同比增長8.4%，分別高于第二產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)生產(chǎn)總值增速2.3和1.4的百分點，服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用進(jìn)一步增加，這些因素都使得數(shù)字標(biāo)牌趨向良好的穩(wěn)定上升發(fā)展。