除了曲薄之分，消費者在選購彩電時，還面臨各種顯示技術概念的困擾。 資料照片

　　企業(yè)之間通過競品“揭短”、在技術研發(fā)上相互“吐槽”的行為在彩電業(yè)已屢見不鮮，而各種方向之爭其實也折射出中國彩電產業(yè)目前陷入了“認不清發(fā)展道路”的迷茫之中。

　　電視外觀掀曲薄之爭

　　自從CRT時代更迭至平板時代后，彩電產業(yè)便幻化出一個紛爭的行業(yè)景象，不同的企業(yè)開始懷擁不同的技術方向翩翩起舞，而這一次的焦點是曲薄之爭。

　　在前不久舉行的2015年數字電視產業(yè)發(fā)展大會上，針對“曲面”和“超薄”的未來前景，TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等彩電巨頭各有自己的判斷。

　　“TCL會堅決做曲面電視”，TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經理胡學軍認為，在TCL以及三星、海信等企業(yè)的聯手推動下，曲面電視已經全面爆發(fā)，今年將成為曲面電視大普及真正的元年。“這主要是基于曲面電視技術已經進入成熟發(fā)展階段，具備了大規(guī)模普及的基礎;曲面電視價格逐步親民化，瓶頸被打破，同時用戶認可度持續(xù)提升。”

　　據了解，眾多彩電企業(yè)將屏幕“變彎”是從2014年開始的，而三星、TCL、海信、長虹、東芝等主流彩電制造企業(yè)都陸續(xù)推出了自己的曲面電視產品。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計數據顯示，目前市場上已有超過9個品牌40多款曲面電視在售，以55英寸以上為主，多數具備4K超高清顯示。

　　業(yè)內普遍認為，曲面電視之所以被導入市場，主要的訴求在于造型的新穎以及畫面臨場感的提升。根據中國電子技術標準化研究院賽西實驗室測試數據顯示，采用曲率4000R的曲面液晶顯示面板的電視比平面電視亮度均勻性提升13%，對比度提升44.6%，失真率改善提升63%。因而一定范圍內，電視屏幕越彎，觀看者能得到更真實的臨場感。

　　“電視屏幕越彎，觀看者越能得到更真實的身臨其境感。”三星SDC產品企劃總監(jiān)沈鵬表示，曲面結構能在有限空間獲得更大顯示面積，因此觀看視角更廣。

　　但也有彩電廠商并不認同這一觀點。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就表示，“我們寧愿做‘薄’也不會做‘曲’”。他說，“曲面LED電視不僅增加了材料、運輸等產品成本，還給用戶帶來負擔，降低了消費者的體驗。”

　　創(chuàng)維方面更是聲稱，上游液晶面板出廠本來是平面的，只是被廠家人為掰彎，而且不管把曲面電視的臨場環(huán)繞感說得如何天花亂墜，也不可能比得上電影院的效果。“我們覺得曲面就是屏幕形狀不一樣而已，而且看起來有放大鏡的效果，整個畫面并不好。”另外，曲面電視在工藝上直面硬性烤彎易爆屏，容易大面積漏光;亮度只有兩邊較亮，視角度小于76度，只適合單人觀看。

　　彩電業(yè)熱衷概念炒作

　　曲面電視生產廠家說，彎得好，時尚潮流又洋氣;超薄電視生產廠家則認為，薄得好，簡約輕巧又省……各個廠家都有自己的一番道理，但對消費者來說，到底是選曲面還是超薄?這是個很糾結的問題。

　　事實上，除了曲薄之分，消費者在選購彩電時，還面臨OLED、ULED、GLED、QLED等各種顯示技術概念的困擾。

　　說起電視，目前人們最熟悉的就是LED，而對OLED也有比較清晰的認識。盡管被業(yè)界公認為下一代主流顯示技術，但OLED目前還處在產業(yè)初始期，無法大規(guī)模量產，市場上出現的一些產品價格也貴得驚人。

　　在OLED還難以大規(guī)模量產的前提下，一些電視廠商便開始了概念炒作，大打“技術”牌。比如近兩年來出現的ULED電視。

　　劉衛(wèi)東是海信集團的資深科學家，也是ULED項目的技術帶頭人，他表示， ULED最根本的技術在于對背光技術的優(yōu)化。ULED是Ultra LED的縮寫，ULED就是通過額外的電路和算法對LED電視的背光部分進行了優(yōu)化。簡單來說，優(yōu)化主要有兩個關鍵點，一是對背光進行了分區(qū)塊設置，二是對單區(qū)塊最大亮度進行了提升。比如將屏幕分為240個區(qū)塊，每個區(qū)塊都能獨立控制背光亮度，因此色彩就會比普通LED顯得更艷麗，而每個區(qū)塊的最大亮度可以達到550尼特，因此對比度可以做到百萬比一的級別。

　　ULED技術顯然有效提升了顯示效果，但創(chuàng)維卻跳出來大喊，自家的GLED要比ULED更加出色。

　　GLED全稱Geek LED，又稱極客互聯網電視，是由創(chuàng)維自主研發(fā)的全新一代LED電視，采用4色4K+技術，配備首款具備國內自主知識產權的智能電視處理器。在顯示技術方面，創(chuàng)維稱GLED較以往的LED有了突破性改變，畫質可媲美甚至超越OLED。

　　正當OLED和ULED電視喋喋不休爭論時，TCL站出來說，自己研發(fā)出的QLED電視比OLED更有優(yōu)勢。

　　據了解，QLED稱之為量子點技術，量子點是一些我們用肉眼無法看到的、極其微小的半導體納米晶體;而量子點發(fā)光二極管(QLED)的納米技術顯示器更為明亮，但消耗較少的能量;相比OLED，OLED能效更高，制造成本更低。

　　TCL集團董事長李東生認為，QLED電視技術是有可能取代OLED的潛在技術，一方面是其性能不輸OLED產品;另一方面是對于它的價格大大低于OLED產品。

　　中國企業(yè)戰(zhàn)略陷入迷茫

　　中國彩電業(yè)從來都不缺乏新名詞，而從2014年以來，彩電市場更是迎來了一個“種類”最豐富也最迷茫的時刻，許多廠商都在用“投石問路”的方式來尋求新的商機。

　　之所以如此，中國電子商會副秘書長陸刃波說，這是由于中國彩電制造企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)能力方面相對弱勢。時至今日，對于國外廠商推出的創(chuàng)新技術，不少國內廠商還是習慣采取先行觀望的態(tài)度，然后再被動跟風效仿。

　　家電產業(yè)觀察家劉步塵認為，表面上看起來，這似乎是由于國內乃至全球的電視技術更新太快造成的。實際上，這背后更多的是一種營銷概念，并不具備太多的實質性意義。在面板產業(yè)不具有話語權，專利技術方面又不具有太多競爭力的當下，中國的彩電企業(yè)更傾向于通過概念性的營銷來爭取消費者。

　　業(yè)內人士表示，無論是當前的曲薄之爭還是之前各種“LED”的掐架，其終極目的都是為了擴大產品銷售，緩解經營壓力，以度過艱難期，而搶奪有限的新購機和更新換代的消費用戶，除了產品降價就只有宣傳新概念這個方法。

　　中國家電商業(yè)協會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，各種方向之爭其實折射出中國彩電產業(yè)目前陷入了“認不清發(fā)展道路”的迷茫之中。正由于日韓品牌一直牢牢掌控技術話語權，國內企業(yè)只得緊跟步伐，翻新概念也實屬無奈之舉。在沒有掌握技術話語權的情況下，中內彩電企業(yè)必須不斷翻新概念，提高產品價格以提升企業(yè)的利潤。隨著家電下鄉(xiāng)政策的取消，加之消費群體逐漸飽和等原因，只得通過創(chuàng)新概念產品去挖掘新的消費群體。目前，行業(yè)的競爭太過激烈，彩電企業(yè)只能通過某一個新技術或新產品的推出來拉升整體產品線的價格。

　　然而，企業(yè)之間通過競品“揭短”、在技術研發(fā)上相互“吐槽”的行為并不利于本就艱難、在核心技術創(chuàng)新研發(fā)上存在短板的中國彩電行業(yè)發(fā)展。陸刃波建議，對于中國彩電制造企業(yè)而言，著重強化關鍵核心技術研發(fā)和生產“智造”能力，持續(xù)不斷地提高產品視聽品質和制造水平才是當務之急。