一、背景

　　隨著社會的快速發展，媒介傳播出現了從滿足大眾需求轉向滿足部分人、滿足某方面需求的轉變，也就是從“大眾”向“分眾”的轉變。“分眾媒體”和“分眾傳播”成為與“大眾媒體”及“大眾傳播”相對應的傳播學新概念。分眾傳播的最大特點就是細分受眾群體、區分受眾需求，優化傳播過程，提高受眾群體覆蓋的準確性，從而達到傳播效果的最優化。

　　大型商場作為人流密集的公共場所，歷來是消費潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊含著無窮的廣告商機?，F行的商場廣告播放普遍采用廣告機本地播放的模式，管理不便，信息含量少且傳播針對性差，已經不能適應商場信息傳播的特殊要求。技術革新推動產業發展。為了更好地發掘市場潛力，以數字化、網絡化、智能化的新型播放系統取代現行的廣告機本地播放方式將是商場電視廣告行業發展不可阻擋的趨勢。

　　二、系統概述

　　鼎科商場多媒體控制播放系統基于網絡平臺，是專業的“分眾媒體”播放系統。它獨有的分布式區域管理技術真正實現了同一系統中不同終端區分受眾的傳播模式。該系統以高質量的編碼方式將視頻、音頻信號、圖片信息和滾動字幕通過網絡傳輸到鼎科播放器，然后由網絡控制器將組合多媒體信息轉換成顯示終端的視頻信號播出，除了播放商品廣告之外，還可以實時播放新聞、天氣預報、緊急通知等即時信息，在第一時間將最新鮮的資訊傳遞給受眾人群。

　　鼎科商場多媒體控制播放系統針對商場高密度購物人群的特點，將顯示終端置于貨架、購物通道、收銀臺等醒目位置，給購物者以強烈的視覺沖擊，提高信息到達率，降低廣告運營成本，增加實際銷量。通過該系統，商場管理者可以輕松地構建商場電視廣告聯播網，提供功能強大的“分眾媒體”編輯、傳輸、發布和管理的專業平臺，展示現代化商場的運營實力。

　　三、推薦應用

　　★  商場電視廣告播放平臺。

　　★  導購信息、配套服務信息發布

　　★  緊急通知、即時信息發布

　　★  商場宣傳平臺，品牌示范窗口。

　　四、系統結構圖

　　五、系統組成

　　鼎科商場多媒體控制播放系統由主控管理中心、網絡平臺、鼎科網絡控制器和顯示終端四部分組成。

　　六、播放管理中心

　　主控中心由播放管理工作站、服務器、媒體制作工作站等部分組成。鼎科播放管理軟件安裝播放管理工作站和服務器上，系統的架構靈活，可以采用分布式體系。管理員通過網絡可以實現對播放器的集中管理和控制，如素材管理、節目表編輯、節目內容傳輸、實時監播等。媒體制作工作站主要功能包括視音頻的采集、非線性編輯、后期制作、媒體格式轉換等。

　　七、網絡平臺

　　可以是各種網絡傳輸線路，包括以太網、DDN、WLAN、ADSL、CDMA、GPRS等。

　　八、鼎科網絡控制器

　　鼎科網絡控制器是專業用于廣告和多媒體控制播放的智能媒體播放終端，是目前國內最先進的“分眾媒體”播放設備。鼎科網絡控制器采用單芯片嵌入式系統設計，即插即用、不染病毒、不死機。該設備支持多種音視頻及圖片格式，能夠實現視頻、音頻、圖片和滾動字幕等多媒體信息的組合播放，播放質量可達到卓越的高清電視品質。通過鼎科播放管理軟件，可以遠程統一管理和控制分布在網絡平臺上的成千上萬個鼎科播放器。同時鼎科網絡播放器還具備定時開/關機、定時休眠、開機自動播放、節目自動更新等智能化功能。

　　九、顯示終端

　　包括液晶電視(LCD)、等離子顯示器(PDP)、 LED大屏幕、CRT顯示器、多屏幕拼接顯示墻等。

　　十、基本功能

　　◆ 完全音視頻同步，播出延時在一秒以內。

　　◆ 實時編輯、播放視音頻、圖片、字幕等組合多媒體內容。

　　◆ 支持中英文滾動字幕，多種字幕顯示方式。

　　◆ 支持多種視音頻和圖片格式，播放質量可達高清電視(1920x1080i/p)水平。

　　◆ 遠程分布式節目傳輸及管理，可實時監控大量播放器的工作狀態。

　　◆ 由節目單控制節目播放順序及播放方式。

　　◆ 定時傳輸素材和節目單。

　　◆ 支持本地及遠程硬盤播放模式。

　　◆ 播放器開機自動播放指定節目單，支持定時休眠和恢復。

　　◆ 多種視頻輸出接口，可外接LCD、CRT、PDP等多種顯示終端。

　　◆ 支持現有的所有IP網絡，支持各種傳輸協議并提供服務質量保證。

　　◆ 支持遠程升級，無需技術人員到播放器終端進行操作。

　　十一、系統特點

　　1、專業化的功能

　　整合信息編輯、傳輸、播放以及終端管理、實時監控為一體，完整、專業的功能設置，全面滿足不同行業、不同需求的用戶。

　　2、靈活的管理模式

　　獨有的分區分組管理模式，采用分布式管理，支持遠程或本地遙控器控制，管理方式多樣化，讓用戶輕松管理大量播放終端。

　　3、超高穩定性

　　嵌入式設計，不受計算機病毒攻擊，即插即用，安全可靠。

　　4、強大的可擴展性

　　依托網絡平臺，采用分布式設計，可自由設置播放器數量。開放的系統接口，便于信息和控制系統的集成。

　　5、人性化操作設計

　　無需專業設備，用戶界面簡潔友好，操作方便。

　　十二、系統比較